“数年犹如一日,而一日长如数年。”在说到《长安十二时辰》的前史性时,有人这样点评。
上线近50天,《长安》尽管只讲了“一天”的故事,但情节迂回引人,与《哪吒之魔童降世》、《乐队的夏天》作为剧、影、综的代表,点着了整个暑期。
现在,《乐夏》散场,《哪吒》激战,《长安》这绵长一天落下帷幕,留给观众无尽回味。猫眼数据显现,《长安》评分稳定在8.7分,全网热度最高达9775.79,并有40天都到达9000以上。
有人总结《长安》成于剧本,有人以为成于细节,而很少有人会重视到《长安》反面的宣发力气。作为联合出品方,猫眼一起也为《长安》的宣发供给助力。线上到线下,途径到内容,猫眼继续在影片之外叙述《长安》传奇,招引更多潜在观众。
其实,悄然试水剧集范畴的猫眼,何曾不是在书写自己的故事。
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不止《长安》,猫眼文娱剧集事务百家争鸣
有知情人表明,《长安》理应是猫眼在剧集出品方面的处女座。
此前,猫眼已深化电影产业链,开辟现场文娱事务,但在剧集范畴一向寻觅方针。直到《长安十二时辰》呈现,猫眼将其作为新支线的当头炮。
而在2018年底,多部古装剧宣告延期,《长安》这一延就延了半年。期间,猫眼参加出资出品的《归去来》上线,在第25届白玉兰奖中获两项提名;《猎毒人》开播期间点击破80亿,接连八天收视率第一;《逆流而上的你》26天霸榜直播重视度,全网流量50亿。
此外,《老中医》接连14天保持55城收视第一名,收视率破2。作为开年大剧,《启航》还当选了国家广播电视总局第一批“百部要点电视剧选题”项目。
《长安》虽起了个大早,但在猫眼剧集集团军中,只赶上个“晚集”。
好饭不怕晚。迟到的《长安》一经播出,就成为猫眼剧集世界中的一颗明星。
《长安》的爆火不无道理。现在,我国电视剧观众取向逐步细分,一部分观众倾向于场景、剧情、艺人都较为了解的国产电视剧,另一部分观众更喜爱节奏更强、情节更厚实的美剧、英剧,或是更为小众的日剧、韩剧、泰剧。
《长安》这部剧中,既调集了国产剧的了解感,又具有欧美剧的特点。可以从以下三点来看:
首要,影片改编自马伯庸的同名小说,故事布景具有极强我国元素,一起又不是彻底前史架空,可以最大化满意国产剧观众的口味。
其次,影片剧情在“十二时辰”里集中体现,关于欧美剧爱好者而言,很自然会联想到美剧《反恐24小时》,然后进行对位。在和朋友聊起《长安》时,现已不只一次从他们评论中听到“我国版《反恐24小时》”的论调,阐明这部剧一起引起了欧美剧爱好者的重视。
最终,影片精巧制造,让全部观众“看得过瘾”。据了解,《长安》准备期长达7个月,拍照周期217天。为尽可能恢复前史,节目组乃至约请专家精心恢复28种唐朝点心。导演曹盾曾说:“依照前史所恢复全部。”
或许,猫眼正是看到了《长安》的潜力,才决议将其作为剧集事务的开山作。
从线上到线下,猫眼文娱打造剧集宣发方法论
不管什么年代,优质内容永远是刚需。《长安》的宣发过程中,内容也是一大亮点。
节目热播期间,猫眼文娱旗下账号的“猫眼大明星”专访了易烊千玺、雷喜报、周一围等主演。不到5分钟的采访中,易烊千玺表演了剧中叉手礼的现场教育,每一个都做就极为考究。仅仅易烊千玺这一则采访,就在微博取得近万次转载、超6000点赞和60万的播映量。
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与此一起,猫眼旗下“暗地电影”、“喵不可言”等多个抖音账号经过揭秘影片拍照花絮、制造立体人物画,招引用户重视,转化为潜在观众。
“内容为王”的年代,不管影片仍是宣发,优质内容都是引流的第一动力引擎。
根据内容,猫眼已打造出掩盖微博、微信、抖音、小红书、美拍的账号矩阵,爆款视频不时登上文娱类账号排名的第一方位,粉丝量也非常可观。以此次采访易烊千玺的“猫眼大明星”,其累计粉丝到达650万,点赞超1.8亿。
为进一步扩展《长安》的曝光规模,猫眼将影院中线下取票机,与猫眼电影APP开屏主页,作为《长安》的宣发阵地。一方面,全国规模的线下取票机页面上,呈现《长安》的宣扬海报,另一方面,易烊千玺的剧照接连5天登上猫眼电影APP开屏,雷喜报剧照也霸屏2天,强势曝光。
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了解猫眼的人知道,在深化电影产业链时,猫眼堆集下厚实的宣发功底。而这种才能,相同适用于剧集,乃至更多现场文娱内容。
可以说,《长安十二时辰》的爆火,是猫眼“破圈”剧集的一次成功事例。
电视剧之外,猫眼文娱沉淀三重优势
长时间来看,电视剧也并非猫眼的结尾。
在2019猫眼文娱战略晋级发布会上,猫眼文娱CEO郑志昊承受采访称,猫眼全文娱把全文娱的内容形状,包含电影、视频、中视频、短视频、表演、音乐等内容方式,都包含在全文娱中。
猫眼的价值,是坚定地服务创作者出品全文娱的好内容。
创作者最好的协作伙伴,为什么是猫眼?比较于创作者单打独斗,猫眼可以供给三个层面的支撑:渠道优势、联盟优势和数据优势。
第一是渠道优势。猫眼全文娱战略中,包含猫眼全文娱票务渠道、猫眼全文娱产品渠道、猫眼全文娱数据渠道、猫眼全文娱营销渠道和猫眼全文娱资金渠道,为全文娱职业树立林林总总的才能。猫眼从票务发家,深耕电影,现在发力全文娱品类,在文娱职业中异军突起。
第二是联盟优势。猫眼全文娱战略晋级发布会上,猫眼文娱与腾讯集团、腾讯音乐文娱集团建立的“腾猫联盟”正式发动,猫眼文娱将与腾讯影业、腾讯视频、腾讯音乐、腾讯游戏等打开深度协作。与此一起,猫眼的渠道才能也因而加强,腾讯云、微信、QQ、付出等来自腾讯的根底才能。毫无疑问,猫眼与腾讯的联手,可以有用促进剧集、现场文娱、音乐、短视频等多个文娱产业链的开展。
第三是数据优势。此前,猫眼堆集下掩盖全职业的数据和用户数据,包含实时网络播映热度数据、电视收视率数据,以及各类用户画像、文娱消费行为等海量数据。不仅如此,猫眼一起具有职业数据收集渠道、大数据实时核算才能,可以深度发掘数据背面的深层价值,为文娱内容的制造、宣发供给辅导。
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郑志昊说过,“猫眼下了许多苦功夫,去真实建造可以协助职业、协助创作者取得成功的途径,也便是‘筑路’。”
关于优异创作者,猫眼要做的是四件事:看得见、判得准、进得去、帮得上。
从《长安》的爆火中不难看出,猫眼这四件事现已做到了,在剧集方面的布局也初具成效。
未来,猫眼出品《你是我的答案》《父亲的草原母亲的河》等电视剧将连续播出。
