小刀马
苹果新一代iPhone产品行将发布了，据悉这次是三台新iPhone机器。由于不支持5G，因而苹果就找着法儿进行宣扬造势。有一种说法是苹果将打破曾经对iPhone的命名方法，开端引进Pro的叫法。也便是说不会是iPhone XS之类的叫法了，而是iPhone Pro来对高端（旗舰）的统筹，从而代表一种不相同。还有说法是苹果将对自己的新一代iPhone引进更多的配色方案，比方引进“绿色”之类的。此外便是对iPhone XR的布局仍旧，期望可以影响中端商场的需求（所谓的“廉价机”）。不过，价格还保存上一年的发布水准不变，也便是说仍然高企，令人望而生畏。
毛利下滑，苹果正在慢慢地被“打回原形”？
无论怎么，苹果公司是越来越介意给用户传递一种新的营销战略，便是靠各种噱头来获取眼球的重视，从而期望带来销量的改变。乃至还打出了将持续为三款新机供给以旧换新，跟华为、OPPO、小米等国产手机品牌抢用户的方案。
这也从一个旁边面阐明，苹果公司的商场美誉度在下降，靠用户自动购买的期望越来越低，只要经过不断地上手法影响或许才干带来销量的提振。而在我国商场，苹果公司的商场比例也是一直在下滑。7月31日，苹果发布了本年最新的季度财报。到2019年6月30日，苹果公司第三财季净营收为538.09亿美元，同比增加1%，净赢利为100.44亿美元，同比下降13%。净赢利的下滑，是苹果为了拉动营收，“献身”了部分毛利。并且iPhone收入占比初次低于50%。尽管库克一直在顾左右而言他地表明，苹果的服务收入在上涨，转型的方向是对的，开展的远景是可期的之类愿景。可是，当自己的毛利率不断下滑的时分，任何地托言和遁词都是杯水车薪的。
众所周知，苹果手机的赢利率是业界最高的。此前有媒体发表过：入门级iPhone X的硬件本钱为357.5美元，价格为999美元，意味着该机的毛利率为64%。而我国手机厂商的毛利率还停留在个位数，可见相差很大。当高于竞赛对手太多的毛利率呈现下滑的时分，其实也是很能了解的。苹果公司介意的或许是不能让毛利率持续下滑，一旦这个“豁口”被掘开的话，那很或许会一发而不可收拾的。
在我国商场，苹果靠什么竞赛？
在我国商场，苹果公司仍然享受着十分高的毛赢利，不过比例却在不断地下滑。依据IDC发布的一份关于我国智能手机商场的陈述显现，在本年我国第二季度的手机商场上，苹果手机的商场比例还缺乏华为的零头。商场调研组织Counterpoint发布的2019年第二季度我国智能手机商场陈述显现，华为、OPPO、vivo和小米四家在我国商场的比例加起来现已到达了86%。
有意思的是，库克表明，“上个季度苹果在我国商场的杰出体现，是多种要素归纳效果的成果。从增值税（VAT）下降来看，(我国)政府不久前刚出台了斗胆的影响办法，咱们也相应采取了一些定价举动。”
由于还没有自己的5G终端产品，苹果只能靠讲故事“撑局势”了。仅仅现在的我国用户很务实，居高的价格无疑是无人配合的。只要降价才是苹果还能坚持“面子”的关键所在。为了可以争夺用户，苹果在新机未发布的时分，就现已传出风声，有爆料称“苹果本年三款新机的促销活动会跟上一年的坚持一致，详细到我国商场来说，便是用户的旧iPhone可以折价，然后去苹果商铺替换2019年发布的三款新iPhone。”其实苹果公司便是期望依托更多的影响手法来鼓励用户换机。
上一年，苹果公司的旧款手机换新的价格是：iPhone X换购iPhone XR是2999元起，换购iPhone XS是5199元起，iPhone 6换购iPhone XR和iPhone XS则是5499元和7699元起。假如本年持续坚持这种换机战略的话，那么相应的旧机换新的价格估量也相差不多。此前商场有风闻称，苹果的国行价格跟上一年相同，即iPhone XR升级版价格6499元起、iPhone XS升级版的价格8699元起，iPhone XS Max升级版的价格9599元起。
5G或许不是最大的“硬核”，但价格肯定是
稀有据称，现在在我国商场，iPhone 8、7、6S、6系列老用户至少在7000万以上，假如可以把这部分用户“转化”成功，那么关于新机销量提高无疑是最大的促进。可是，跟着我国移动运营商行将敞开的5G商用，以及在刚刚发动的5G手机出售中，几乎是一机难求的局势。下半年会有更多的手机厂商推出自己的5G手机，这都是争夺用户的急先锋。而苹果公司本年是没有5G手机产品推出的，用户还会挑选苹果公司的价格不菲的新一代产品吗？
本年第二季度苹果在我国商场出货量缺乏600万台，商场比例仅为5.9%，是近几年体现最差的一个季度，而在这个季度中，卖的最好的是iPhone XR，占整个出货量的67%，首要是由于其降价促销了。在没有5G加持的时分，苹果公司或许只能用价格来换商场，假如不下降价格，用户估量问津的也是寥寥。仅仅苹果公司现在的开展状况，能让利的空间真实有限。苹果自身便是追逐赢利报答十分执着的公司，自身的制作本钱不菲，产业链的压力也颇大，苹果再进一步降价的起伏想必也是十分有限的。
更首要的是，除了我国商场外，苹果在欧洲、印度、东南亚等商场的体现也不尽人意。尽管与我国手机军团的扩张蚕食比例有必定的联系；但更首要的是，全球用户现已根本确定“iPhone价格越来越高已换不起”。在没有5G加持的情况下，凭什么4G版的iPhone还能卖高价？估量很多人会不服。在我国商场，有剖析组织表明，国内5G基站建造显着加速，5G手机方面，下一年将迎来大规模换机潮，出货量有望超越2亿。当然苹果公司下一年也会推出自己5G手机产品，但依照常规是在9月份才会推出，到时不知道现已有多少用户早已被其他手机厂商所“虏获”了？
再回到我国商场，下半年5G手机除了中兴和华为之外，其他的几个干流手机厂商也正在酝酿推出自己的5G手机。这都会影响商场，用户挑选的地步会更广泛，从而也会带来更多的体会和使用时机。运营商的布局在加速，这都是相得益彰的。此外，还有一个值得重视的当地是，跟着国内5G手机的上市，一些手机制作商正在对自己的4G产品开端降价“促销”。以818购物节为例：4G手机迎来团体大规模降价，最高降幅到达1600元。华为、荣耀、小米、OPPO等手机厂商都呈现了不小的降幅。将来极有或许我国手机厂商会以4G手机降价为5G手机让出空间，而4G手机对标的恰恰是新一代iPhone，假如价差“离谱”的话，用户会怎么挑选？苹果会不会堕入为难地步？
