编者按：本文来自微信大众号“车云”（ID：cheyunwang），作者王宇飞，36氪经授权发布。
马斯克，一个来自西方国际的超级网红。
他不会用一句“oh my god”激起你的剁手欲，也不会躲在摄像头后把自己伪装成一个气质声优。这个容颜平平、没有一句像样slogan的男人，靠时不时向天空发射SpaceX猎鹰火箭，靠在天使之城挖地底地道，靠将芯片接入人脑打造“超级人类”引来人们的重视。
有人爱他到痴迷，也有人认为他只不过个躲在屏幕背面宣布不担任言辞的跳梁小丑。爱他的人信任，马斯克正一步一步将火星移民方案变为实际。也有诡计论者认为，马斯克在推特上的横行无忌只不过是为了让他的特斯拉继续取得外界的重视。
但不论怎么说，马斯克极具明显旗号的人格魅力让他坐拥推特2000w+的粉丝，他的一举一动都让特斯拉信徒们为之张狂。
爆款单品制造机马斯克
2017的圣诞夜，马斯克发推表明，他的“无聊公司”将开卖一顶帽子周边，定量5万顶，其时咱们都认为马斯克仅仅开个打趣，但令人震惊的是，仅仅数天内这些帽子就一售而空，马斯克还戏弄性的把自己的推特个人简介改成“帽子推销员”。
就这样，虽然地道还没通车，帽子的热销就为这家草创公司带来了近100万美金的收入。而这之后，尝到了甜头的马斯克，开端发挥起自己超强的“带货”才能。
在“无聊牌”帽子售罄一个月之后，马斯克又推出了一款潮流单品——火焰喷射器。毫无疑问，这件钢铁侠手中的兵器再次爆销，2万把单价500美金的火焰喷射器在100小时内就卖完了。
一位抢到喷火器的重金属大叔，在SpaceX停车场提货时骄傲地说道，“我为了改进洛杉矶的交通买了把火焰喷射器。”
风趣的是，马斯克火焰喷射器的大卖也证明了火箭喷射器的商场。就在最近，埃斯科巴宗族也推出了一款火焰喷射器。相同的功能，价格只要249美元。看来，马斯克碰到了个不容小觑的竞争者。
不过，爆款制造者马斯克可不止这么点本领。上一年7月份，「游手好闲」的马斯克推出一款定量版的特斯拉冲浪板，价格1500美金。他表明，定量冲浪板和此前推出的轿车级皮革制造的特斯拉夹克相同，选用的是与咱们轿车相同高质量碳纤维资料制成的。
没有意外，定量200个的冲浪板也是很快就出售一空。也正是从这时起，马斯克再推出潮流单品时，开端有意识地为其贴上特斯拉的标签。
无线充电宝便是这样一个比如。据特斯拉官网介绍，这款无线充电宝容量为6000mAh，选用了特斯拉电动车Powerwall电池的规划风格。
这款与市面上同类型产品差不多但卖到了65美金的充电宝，仅仅马斯克为了宣扬自家动力电池技能的“崇奉产品（只要马斯克的信徒才会充值）”。
坦白地讲，从无聊牌帽子到火焰喷射器，再到特斯拉定制冲浪板，哪一个不是“崇奉产品”，但却又每一个都款款爆销。马斯克有着李佳琦一般的“带货”才能，但是他仅仅时不时的带一波儿货，由于他还得忙着把人送上火星。
或许一开端的定量出售，仅仅马斯克把突发奇想变为实际的一次开始测验。但之后推出特斯拉品牌的潮流单品，则肯定是这位超级网红有意为之的操作。
一方面，推出火焰喷射器、无线充电宝等科技领域类的产品，可着重特斯拉的科技特点； 另一方面，经过这种方法与用户互动，能为特斯拉品牌取得继续地重视，并添加用户粘性。
不过，单点爆款产品的不时推出仅仅马斯克宣扬特斯拉品牌的冰山一角。从头到尾伴随着特斯拉品牌一路走来的官方商城才是其招引用户最重要的阵地。
特斯拉已经成为一个潮牌
作为一名真实的极客，购买一款自己宠爱的电子产品仅仅苍茫烧钱路的第一步。车云菌就有这样一位搭档，在这位极客新买的2w+的macpro顶配版还没到货时，就天天刷着快递物流信息，日思夜想地盼着早早下单的各种配件能赶忙派上用场。
是的，没有配件加持的电子产品是没有魂灵的，特斯拉Model 3也相同。作为2018年全球最热销的电动车，Model 3是马斯克遵从「第一性原理」打造的巅峰之作，可以说是现在最为炙手可热的“电子产品”。但是，Model 3也不是完美的。
你能幻想当本田雅阁都装备无线充电板时，Model 3车主的心境吗？
好在特斯拉Model 3的受欢迎程度引来了很多配件供货商的喜爱，你可以很轻松的在亚马逊商城买到各种配件。车云菌观察到，在销量排行上，无线充电板、中央控制台包裹以及中控屏幕维护膜最受顾客欢迎。
中控屏幕作为用户与特斯拉交互最为频频的窗口，一张钢化膜显得很有必要。 贴上钢化膜，不只可以维护屏幕不被刮花、还可以削减指纹和屏幕反光； 而中央控制台挑选Kenriko包裹，则能有用防止原装包裹“指纹收集器”的为难。俗话说肥水不流外人田，马斯克心想，“我连火焰喷射器都搞得出来，一个小小的无线充电板又算什么”。所以很快，特斯拉就上线了一款专为Model 3打造的车载无线充电设备。
虽然125美金的价格并不亲民，但适配性和耐用性则更有保证。何况，特斯拉的信徒们可不论这些，关于他们来说，假如不是特斯拉定制，宁可不必。
值得一提的是，特斯拉官方商城的“宝物”但是不少。小到一个钥匙链、一个挂钩，大到一个充电适配器、一个全景遮阳帘，包罗万象。
并且，特斯拉期望走进你日子的每一个旮旯。他们不只推出夹克、T恤、马克杯等日子用品，还为你的小孩制造童装，打造Model S玩具车。
据官方介绍，特斯拉Model S玩具车是第一款也是仅有一款选用锂离子电池技能的玩具电动车。这款小车最高时速被约束在9.5公里每小时，可以倒车，有MP3音响系统此外，它的大灯和喇叭也不是铺排品，可以正常作业，完美重现特斯拉的驾驭体会。
看来，假如买不起Model S，至少可以买一台玩具车聊以安慰了。
咱们都知道，特斯拉是最早饯别建立线下直营店、注册网上出售方式的车企。一直以来，马斯克都挑选了一种更像科技公司的做法。在他看来，电动车是可以完全推翻传统轿车制造业的。
他没有把比如无线充电板、中央控制台包裹等配件归入用户购买轿车环节的可选项，而是放到了周边商城出售。除此之外，特斯拉Model 3只提供一种车身方式挑选的做法，也与传统车企的“车海战术”各走各路。
根据以上种种，马斯克让特斯拉的品牌调性独立于任何一家轿车企业。他没有像蔚来相同把“服务”挂在嘴边，而是经过自己的人格魅力，特斯拉的产品招引着你走进他的国际。
小结
马斯克激烈的表达欲，为特斯拉品牌迎来满足的重视度，也为他自己招来祸端。
在推特上，他终年与特朗普呛声，diss巴菲特“护城河概念”过期，与扎克伯格交恶，暗示泰国被困男童救援队员是恋童癖，嘲讽看衰特斯拉的基金司理们。最终，更因私有化一事招来SEC督查，丢掉董事长一职。
马斯克特性中有横冲直撞，有偏执张扬，更有异于常人的创造力，由于这些性格特点让他经常处在言论风暴的中心。但这些还不是悉数的他，这位超级网红与郭德纲还有几分类似，他们都是毁誉参半、极具个人明显颜色。更为重要的是，他们都是不折不扣的营销高手。
这些年，从岳云鹏到张云雷，郭德纲捧红了一个又一个相声艺人，他凭仗本身的网红特点将流量带给这些晚辈。马斯克也相同，只不过他是把本身的重视度搬运到了特斯拉品牌上。
特斯拉走到现在，没请过代言人，没在公关方面投入多少资金。关于这家公司来说，马斯克便是最好的代言人，而他的推特便是其最有力的宣扬点。
