来历：北京商报
原标题：没有惊喜的苹果
价格下调、新意缺乏、弥补服务，9月11日清晨的苹果2019秋季发布会正如预期中的相同，没有惊喜。虽然有iPhone11、iPhone11Pro、iPhone11ProMax、新版AppleWatchS5手表、新版iPad这5款硬件新品，以及2款游戏/电视剧新服务作为支撑，但对5G的只字不提以及持续的微立异，让这场苹果“春晚”的光环相形见绌。
践约调价
在这场主题为“致立异”的苹果发布会上，调价大概是整场最大的惊喜了。这一代的iPhone别离被命名为iPhone11、iPhone11Pro和iPhone11ProMax，商场定位别离对应上一年的iPhoneXR、iPhoneXS与iPhoneXSMax。在价格方面，苹果CEO库克履行了此前的约好，小幅下调了价格，这3款iPhone起价别离为699美元（官网价格为5499元人民币起）、999美元（官网价格为8699元人民币起）、1099美元（官网价格为9599元人民币起）。而上一年的3款iPhone起价格格别离为6499元、8699元和9599元。
苹果的调价之心早已有之。本年3月，在发布成绩预期时，库克曾表明，过高的价格让用户远离了iPhone，特别是大中华区商场的用户，汇率问题扩大了某些商场的差异。他也供认，在导致2019年一季度iPhone营收和用户晋级情况差于开端预期的要素中，“价格是其中之一”。为拯救全局，库克其时泄漏正在重新考虑如安在美国以外的地方为其设备定价。
此前，在中国商场，苹果就曾对热销的几款iPhone产品采取了降价办法。本年3月，京东、苏宁、国美三大途径iPhone再次大幅度降价，最高降幅到达1700元。在苹果官网，iPhoneXS的价格为8699元起，京东商城这款产品的价格其时下调到7899元起，国美则是8088元起售。而在苏宁易购领取了直降券后，iPhoneXS256G版别到手价仅为8888元，较之前苹果官网的10099元廉价了1211元。
降价办法在短期内确实有用，但工业观察家洪仕斌以为，虽然本年苹果降价带动了一时的销量大涨，但作为一个高端手机品牌，频频大幅度降价会损伤品牌价值，许多顾客都开端张望，新机估量也要比及降价再买，这样下去会影响苹果的溢价才干。
没有5G
在规划方面，新一代iPhone只是在以往基础上进行了小修小补。首要，外观与上一年的iPhoneX系列并无太大差异，最大的改变应该是它的“浴霸”摄像头。据介绍，iPhone11Pro和iPhone11ProMax将装备广角镜头、远摄镜头和超广角镜头，新的三摄功用采用了DeepFusion技能，运用神经元引擎发明出新的相片处理系统。3个不同的摄像头会一起拍照多张不同的图画，并进行AI处理。
不过，无论是超广角镜头仍是三摄，都早已成为国内几大品牌的标配，就如双卡双待、全面屏相同，苹果在这些小细节上有些落后了。此次，贱价版的iPhone11推出了紫色、绿色、白色、黄色、黑色和赤色6款配色。
仅有的亮点在于，本年的3款新iPhone均搭载了A13仿生芯片，据介绍，在该芯片的加持下，不管是CPU仍是GPU都是现有产品中体现最佳的。A13芯片有两大亮点：机器学习和低功耗规划，据悉，其CPU每秒可进行1万次处理，一起下降功耗，进步手机功能，进步续航时刻。
正如业界意料的那样，在几大竞争对手抢占5G高地的一起，苹果在这场发布会上关于5G仍然保持沉默，3款新iPhone无一装备5G芯片。
或许这与苹果自身还不具有5G芯片研制才干有关。事实上，为了争夺5G手机的发布，苹果此前挑选与高通握手言和，并向高通付出一笔一次性的金钱，到达一份多年的芯片组供给协议，但即使与高通协作，苹果也来不及在本年推出5G手机。
为了今后不再依靠高通，苹果于本年7月宣告收买英特尔大部分智能手机调制解调器事务，而其中最具价值的就是基带芯片技能。不过，苹果对英特尔调制解调器事务的收买要到本年四季度才干完结，这就意味着5G手机现已呼之欲出的当下，留给苹果研制自主5G调制解调器芯片的时刻不多了。
不可否认的是，5G网络的商用只靠芯片是无法完成的，需求愈加老练的网络布置，其他几大品牌虽已抢先发布5G手机，但在国内商场却仍是被用户当4G手机运用。
从库克此前的表态中，看得出苹果关于现在全球范围内5G网络布置不老练、暂时处于试水阶段的商场判别。本年5月，库克在记者会上被问及5GiPhone问题的时分清晰答复，暂时不会考虑5GiPhone，首要仍是由于现在新技能还未老练，不达时宜发布。
值得一提的是，苹果在此次发布会上初次在芯片方面比照了华为。苹果在发布会上展现了比照图，称A13仿生芯片CPU和GPU（中央处理器和图形处理器）体现远超很多安卓竞争对手，图中列出的竞争对手包含三星、华为和谷歌。初次把华为列为竞品，苹果的焦虑显而易见。
IDC近来对智能手机职业进行了新的猜测，以为关于苹果来说，2019年将是“iPhone出货量充溢应战的一年”，部分原因正是iPhone11不支撑5G。
注重服务
依照苹果的传统，春季发布会才是软件的主场，但本年的秋季发布会相较于以往却给了软件更多空间。
库克上台后，首要介绍的不是iPhone，不是iPad，不是AppleWatch，也不是曩昔一年苹果的成绩与销量，而是直接开端介绍苹果的新款游戏事务——AppleArcade（苹果街机）。依据苹果的介绍，在AppStore中，苹果加入了一个新的AppleArcade（苹果街机）服务，并在这个分类里新加入了100多个苹果的独家游戏，并支撑在苹果手机、电脑、平板等多个平台上运用。
除了游戏，苹果在视频方面也在发力。在此次发布会上，苹果宣告，首个AppleTV+剧集系列将于11月1日开端推出的音讯，价格为4.99美元。这一行为使得迪士尼、Netflix股价均下跌了2%，流媒体服务供给商Roku股价收盘跌了10.49%。由此可以看出苹果推出的视频服务“威力”之大。
从数据上也能看出苹果软件事务的兴起。2019财年第三财季财报显现，苹果当季服务营收同比增加12.6%，到达114.6亿美元；相较之下，苹果当季的iPhone销售额同比下滑了12%，降至259.9亿美元，与商场预期的259.6亿美元根本共同。
关于软件服务的注重也来历于苹果的硬件焦虑。现在，从出货量来看，苹果现已被华为超越，沦为全球第三大智能手机厂商。IDC数据显现，本年二季度，出货量榜首的是三星手机，为7550万部，商场占有率为22.7%；华为手机出货量为5870万部，排名第二，商场占有率为17.6%；苹果手机出货量为3380万部，排名第三，商场占有率为10.1%。
“关于在终端商场逐步失落的苹果来说，服务事务将是其转型的要害点。据统计，曩昔三年，AppStore的服务增加约占一切服务增加的40%。”洪仕斌说。
