“你底子猜不到，每只外观看起来都如出一辙的盲盒，翻开里边究竟是什么，是‘爆款’仍是‘雷款’，这种永久想知道下一个是什么、能不能‘中奖’的心思，不知不觉就把人带入了坑，让人迷之上瘾。”
85后男生小琼，一边向记者晒着自己长期以来的“抽盒”效果，一边总结自己的“入坑”经历。
他的家里，摆放了六七十只形状、造型各异的卡通玩偶，还买了专门的陈列柜，用于展现这些娃娃们。
而在“娃友圈”里，小琼他们的效果还不算多，更有甚者，家里有成百上千只，乃至还有一年花费几十万购买盲盒的“骨灰级喜好者”事例。
一只只小小的盲盒，单价三五十元不等，正成为继炒鞋之后的又一风行。在二手买卖渠道上，某些款乃至可以到达几十倍的溢价。
盲盒是怎样火起来的？溢价原因安在？风行背面，又是什么样的消费心思？
小琼家里的部分“战利品”
抱着抽奖的心思“入坑”
二手渠道上可买卖、可“换娃”
所谓盲盒，里边一般装的是动漫、影视作品的周边，或许规划师独自规划出来的玩偶。
而之所以被称之为盲盒，是由于盒子上没有标示里边的具体内容，只需买了后翻开，才会知道自己抽到了什么，是“中奖”仍是“踩雷”。
小琼便是这样被妻子带“入坑”的。
上一年，妻子在杭州大厦里的盲盒自助售卖机里，抽到玩偶发了朋友圈，“我觉得还挺有意思的，也蛮心爱的，一旦入坑后，对这些小东西就会越看越顺眼。”
小琼告知记者，盲盒一般会不定期发行新系列，一个系列有八到十来个不同的造型，可以成套购买，圈内称之为“端箱”，也可以以盲盒的方法单个随机抽取，价格不算高，小琼买的一般59元一个。
“但是一般一个系列里都有‘爆款’和‘雷款’，爆款便是看起来比较美观的，或许是放在二手买卖渠道上会提价的，雷款则正相反。”
假如真的喜爱，为什么不“端箱”，而挑选去盲抽？
“这就像买彩票的概念相同，如果直接能抽到很喜爱很美观的款岂不更好。即使抽到不喜爱或是重复的款，也可以在二手买卖渠道上，跟其他‘娃友’换娃，这个进程很风趣。并且渐渐置换成自己喜爱的一套摆在柜子里，看着也蛮有成就感的。”
小琼说，比起在线下店的随机盲选，自己现阶段最偏心的，则是在微信小程序里抽取盲盒的方式，尤其是推出新功能后。
“你在页面上摇一摇，摇出某一只盲盒，它有三次扫除时机，告知你这儿必定不是什么。比方这个系列里共有12个形象，有7个兔子造型和5个骷髅造型， 我想抽中兔子，要是在线下店，抽中兔子的概率便是十二分之七，但是在这个小程序里，假如能呈现三次‘这儿必定不是骷髅’，那么这只盲盒抽中兔子的概率就上升为六分之五了，更有‘胜算’，当然这是最理想的效果，有时分需求摇很屡次。”
小琼的大部分战利品，都是用于个人保藏，即使用于买卖，也是用来交流。一年多的时刻，小琼两口子花在抽盲盒上的钱，大约五千来块，作为业余的小喜好，也是接受得起的开支。
“后续出了新品，假如有喜爱的，咱们仍是会去抽、去搜集，就像做菜相同，或许会花费不少时刻，但可以享用这个进程和效果。”
定量款、躲藏款溢价空间大
近两年盲盒经济井喷式迸发
不少人应该都见过，一只只憨态可掬胖乎乎的猫造型玩偶，脖子上系个铃铛，或坐或站，引发了一众朋友圈的“刷屏”，苏打绿主唱吴青峰也曾在微博上发过这组猫的相片。
据了解，该IP的所有方，为专做盲盒、手办的公司ACTOYS，旗下最火的IP之一，便是“猫铃铛”。
ACTOYS供图
在公司CMO王蕊看来，公司建立十多年，做手办、盲盒三年，但盲盒的风行潮，是从这两年开端“井喷”的。
“猫铃铛”的盲盒，单买一仅仅65元，成套够买价格也相同。一般盲盒基本上随买随有，但公司会不定期出售“定量款”，这就成为了玩家们抢购的目标。
王蕊告知记者，8月中旬在北京举行的潮流玩具展上，公司出售了一批定量品“猫铃铛”，把涂装成实体猫的花样，改涂成了食物的色彩，总共出售不到200只，单价一百多到两百多元不等。
ACTOYS供图
“当天展会一开门，就涌进来好多人到咱们展位前排队购买定量款，不到半小时就被抢购完了。”王蕊说，自己也曾在闲鱼渠道上看到，有些定量款被炒到上千元，翻了十几倍，也达成了成交。
“一般来说，会在二手渠道上加价买卖的，以定量版居多，有的时分咱们也会在一般盲盒里，出售一些躲藏款，也会被炒高价进行二手买卖。”
王蕊告知记者，盲盒曾经归于潮流玩具，商场会比较小众一点，真实迸发是从这两年开端。
2018年比2017年，盲盒出售额增加了40%左右，本年上半年，单“猫铃铛”系列的盲盒，卖出去了几万套，拆分隔，便是近百万只“猫”，出售额达六七百万。
“会有一些圈里比较闻名的二次元coser、B站的up主或许像吴青峰这样的明星，看到产品很心爱，会在交际渠道发一些相片，会促进产品销量，进步曝光率。但大部分仍是由于顾客手里闲钱多了，盲盒单价并不高，大部分人也都能接受得起，愿意为心爱的事物冒一点危险来买单。”
王蕊告知记者，自己作为顾客，也会有“搜集癖”，这个花样有了，还想添另一个花样，想集齐。“并且你想，一个正版周边的小手办少说也得要一百多块，盲盒只需几十块，做工也很精密，是不是感觉还挺合算的。”
从盲抽到寄予情感
再到参加商场炒作
有心思学研讨标明，不确定的影响会加强重复决议计划。因而，盲盒成了让人上瘾的存在。
从本年上半年的天猫数据看，潮流盲盒品类出售额到达近2.7亿元；依据闲鱼发布的官方数据，曩昔一年闲鱼上有30万盲盒玩家进行买卖，每月发布的搁置盲盒数量较一年前增加320%。而单目前国内人气最高的盲盒玩偶之一Molly娃娃买卖超23万单，均价270元。
Molly娃娃背面的公司——北京泡泡玛特文明构思有限公司数据显现，单个价格59元的Molly，一年能卖400万个，完成2亿多元的出售额。
而尤为夸大的是，以原价59元的Molly小画家为例，其在闲鱼上的价格现已到达2300元；而原价59元的潘神圣诞躲藏款，在闲鱼现已卖到2350元的高价，狂涨39倍。
业内人士表明，搜集盲盒的单价不高，但品种繁复激起用户保藏愿望，关于大部分顾客来说，入门毫无门槛，而一旦踏入，则很简单堕入不断购买的圈套，并在进程中取得满足感，并且其间的躲藏款、定量款等不知道引诱，勾起玩家赌徒心思。
阿狸IP的所有者——圆梦筑成动漫科技有限公司出售副总王豪杰告知记者，盲盒本质上是精力层面消费的产品。
“在消费晋级的大布景下，一小部分人群(一线居多)开端不再满足于传统的物质消费；而盲盒文娱化的购买体会，以及丰厚风趣的规划和主题设定，给人们带来了很强的精力满足感。这种始于小众圈子的玩家文明，随同着经济发展规律从一线城市往下延伸，逐步成为了消费的潮流。”
在王豪杰看来，玩家消费盲盒的心思寻求，从盲抽的趣味开端，逐步晋级到搜集和保藏，乃至会寄予情感。“高档玩家还看中增值并参加商场买卖与炒作，并随同有某种夸耀的成分在其间。”
有专家表明，面临不断兴起的盲盒经济，显然有必要提示年轻人控制消费、防止成瘾。当然，这也有赖于监管部门进一步标准商场，对买卖不透明以及各类违规炒作，及时整理冲击，确保这一新式职业可以良性工作。
来历：钱江晚报／小时新闻记者 高佳晨
