定价是全部商业活动的中心。怎么定价，在瞬息万变的商场竞争中，就显得十分重要。手机是人类最密切的同伴，已经成为人类的第七大器官，其他六大是眼耳口鼻手腿，因而向用户出售什么价位的手机，就不单纯是价格问题。
最近我国两大手机厂商前后发布能够称之为“天价”的手机，一是小米，其刚刚发布的小米MIX Alpha 全裸手机（全身都是屏幕）定价19999元；二是华为2月份发布Mate X 5G褡裢火烧手机（能够折叠）定价17000元。
作为一般的手机，既没有荷兰小牛的牛皮，也没有非洲的钻石，更没有意大利规划师的加持，定价迫临两万，其背面的心思值得揣摩。
咱们先来看华为折叠屏手机，自从2月份发布之后，尽管全世界都知道了华为有这么一款牛X的手机，笔者也有幸在某个场合亲见过，可是却迟迟没有揭露出售，直到9月19日，余承东才对外宣告将在十月份在我国正式发布，期间尽管屡次传出要上市，却也迟迟闻声不见人。
换句话说，就是在10月份在我国正式发布，这个此前定价为17000的折叠屏手机，能够给顾客下单供给多少理由呢？
咱们再来看小米的全裸手机，这是一款被称之为概念机的手机，超卓的全身屏幕规划，确实和华为的折叠屏规划相同的令人眼前一亮，可是仅仅是一款屏幕的立异，又能够给顾客下单供给多强的理由呢？
年头的时分，某直辖市的统计局从前发布了一个消费查询数据，该陈述的数据显现，城市居民在缩衣减食，进入了消费志愿继续下降的状况。手机作为必需品确实十分重要，可是又有多少用户愿意为虚有其表的立异埋单？对手机的消费志愿，IDC的陈述数据或许能阐明必定问题，本年全球智能手机出货量估计下滑2.2%。也就是说，如非必要，缩衣减食将是常态。
那么，为何小米华为仍是会坚持发布价格如此之高的手机呢？
在顾客心中锚定一个对标物，恐怕是榜首层次的考虑。本年是5G元年，网络和终端都处于“待兴”阶段，发布一个价格十分高的手机样式，有助于让用户对预备大批量出货的机型价格发生价格并不那么高的感觉，这是一种十分惯用的消费心理学。并且自己发布一个价格十分高的机型，关于引导顾客在自己的产品线纵向比照，进行消费决议计划十分有利。所以咱们看到小米9Pro的价位就显得十分低了，只要小米 Mix Alpha的五分之一。
当然，没有人会真的以为定价如此之高的手时机真的大卖，假如要保值，顾客必定会拿着两万块去买黄金的，假如要显摆，买个大金链子带脖子上也是不错的挑选，电子产品，尤其是手机，早已经过了能够装饰门面的阶段了。
我在朋友圈发过一个问句：小米 Mix Alpha为何定价19999，大部分的人士，从职业专业人士到非专业顾客，大都以为是为了营销，鲜有人会仔细的以为小米是为了真的卖这一款产品，其间有不少人提及这个产品的良品率可能是个问题，联想到此前三星在折叠屏手机呈现的问题，这也确实是一个实际的问题。
所以发布给一款手机定十分高的价格，首要作用是锚定效应和营销广告，至于顾客不能当的真，信任小米和华为也不会确实，并非真的是要生意。而是为自己的品牌建立一个Flag，影响顾客的消费决议计划。
这一点，其实在轿车职业玩的特别出彩，你能够看到任何一个类型的轿车上市的时分，都会有高中低装备，其中高配偏重虚有其表的功用和配件，首要是为了收割高额赢利，出货量仍是要靠中配的车型。
手机职业这几年在营销、产品、途径套路上，越来越像轿车职业，阐明整个商场的运营越来越趋于老练。
我信任，在5G前期商场阶段的这一两年，此类玩法将成为规范动作。
编 辑：章芳
