编者按：本文来自微信大众号“三文娱”（ID：hi3wyu），作者Dkphhh，36氪经授权发布。
现在间隔《哪吒》北美上映差不多过了一个月， 到9月22日，该片的北美累计票房到达了355万美元 。不过票房增加速度现已逐步放缓， 估量终究票房在400万美元左右 。
《哪吒》在北美的发行状况和之前的《漂泊地球》相似，两部电影的最大发行规模都在130间影院左右。依照之前《漂泊地球》在北美上映的状况来看，电影在上映一个月后发行院线的数量就会大幅削减。
尽管整个放映周期或许长达两个月甚至更久，但终究那段时刻一般只会有几家影院放映，他们带来的增量根本可以疏忽。
别的，咱们也调查了《哪吒》在其他海外商场的状况。除了刚刚上映的越南，其他商场和北美状况差不多，电影票房的改变起伏现已不大。 这样看来，《哪吒》的海外票房累计可以到达600万美元左右，折合人民币约4300万元 。
火了一个夏天的《哪吒》，现在差不多到了该尘埃落定的时分。
400万美元的票房，其实不算低
《哪吒》在海外的全体票房成果或许会让人很意外——意外地低。
其实在《哪吒》北美上映前，咱们就曾经在 《哪吒》在美国上映了，点评没有国内高中讨论过这部电影在海外或许会遇到的问题。
就现在的状况来看，《哪吒》并没有躲避咱们之前说到的问题：没有配音、字幕翻译得又不行逼真、发行院线少、排片量也少。
这些问题导致影片观众没有打破“华人文明圈”，观影集体的约束决议了这部电影的票房上限。
王长田是光线传媒有限公司董事长
其实，上面这些问题几乎是近些年在北美上映的华语电影都会遇到的问题。不过，即使有这些问题，咱们也不能说《哪吒》在北美失利了。
400万美元的票房低吗？并不低。
咱们依据Box Office Mojo的数据计算了北美票房最高的十部外语电影。
其实，除了《卧虎藏龙》能在北美获得了一亿美元以上的票房成果之外，前十名的外语片票房都在2000万美元到5000万美元这个区间之内。
假如把表格拉长一点，咱们就会发现现在排名第100的印度电影《甘旨情书》票房只要423.5万美元。 也便是说，《哪吒》离迈进北美外语片前100只要一步之遥了 。
从票房上来看，真实在美国扑街的外语片不计其数。要知道本年上映的《命运之夜：天之杯 2》在北美票房只要42万美元，根本是《哪吒》的十分之一。
前几年上映的《你的姓名。》，以250亿日元拿下了2016年的日本电影票房冠军，在我国也拿下了5亿人民币的票房。
这样一部在中日两国都大受好评的电影，经过了半年的时刻，预备了英文配音，在2017年登陆北美，也只要500万美元出面的票房。并且，他们的院线排片比《哪吒》的两倍还多。
《哪吒》在北美的票房肯定不算差，但咱们也应该反思，这样一部电影为什么没有在北美甚至国际规模内获得更好的成果。
除了文明隔膜，还有宣发问题
在电影上映后，《哪吒》在北美的评分其实适当高，烂西红柿新鲜度83% （影评人好评率） ，观众好评率高达98%。IMDB上评分也有7.8分，是近几年国产动画中评分最高的一部。
福布斯的影评专栏作者Scott Mendelson屡次在专栏文章中表达了对《哪吒》的称誉：
“我带着家里12岁的孩子去看了《哪吒》IMAX版。咱们都觉得还不错。我也了解了这部电影为什么能在我国获得这么好的成果。视觉作用很震慑，故事也不错，山河社稷地图里的打架戏让人形象深入。”
“电影的结束高潮迭起，富丽的动作局面让人想起了《黑客帝国3》，心情烘托得也很到位，在IMAX 3D的大荧幕上可谓视觉创作（龙的作用太惊人了），看到终究如同还有续集，我感觉有点小激动。”
Scott Mendelson看完电影后在推特上引荐《哪吒》
但透过Scott Mendelson的文章，咱们也能了解为什么《哪吒》在北美无法“破圈”。
例如，Scott Mendelson说到自己还有一个8岁的孩子，原本也想带他一块去，但由于他还不识字， 电影又没有英文配音 ，只好作罢。
在介绍《哪吒》时，Scott Mendelson还拿了许多超级英豪电影和《哪吒》类比。他说这部电影的故事和《超人：钢铁之躯》、还有《阴间男爵》相似，男主角都生来就有超能力却又被世人误解。
这也阐明我国神话的布景对西方观众而言仍是有不小的 文明隔膜 ，需求经过这种类比才干了解剧情。
电影作为一个文明产品，在面向海外顾客时，翻译和文明隔膜是无法躲避的问题。但在宣发这种纯技术性的操作上，《哪吒》的海外发行方做得也不行好。
烂西红柿的媒体好评率尽管高达83%，但送出点评的媒体影评人只要 12个 。IMDB上打分的专业影评人也只要 9个 。
作为比照，《你的姓名。》在美国上映时烂西红柿上收录了 111个 影评人点评，新鲜度高达97%，在IMDB上更是有 215个 专业影评人给出了评分，均分8.4。这些给出好评的媒体之中不乏《大西洋月刊》和《NPR》这样的全国性媒体。
这些评分网站的影评人评分来自北美各大媒体的影评专栏，也便是说这些点评不仅仅仅仅一个会被均匀掉的数字，而是一篇会刊登在媒体上的影评文章。
这些文章能带来的恰恰是一部电影最需求的东西—— 热度 ，尤其是在外语片自身就缺少热度的状况下。
一般状况，外语片在北美都是先有一轮“限制发行”(Limited Release）, 依据第一轮的票房状况再决议正式公映的发行院线排片量 。
最成功的《卧虎藏龙》限制发行时乐意放映的影院只要16间，可是跟着限制发行后影评人的大力引荐，该片的热度继续发酵，到了正式上映时，最多有2027间影院一起放映,现已十分挨近美国本乡电影的院线发行数量了。
《哪吒》也阅历了这样一轮进程，限制发行时放映的影院只要66间，不过凭借着 单间影院1.5万美元 的票房成果，《哪吒》正式发行时的院线数量翻了一倍。
但接下来《哪吒》的票房增加就开端后继乏力了。原因也很简单，最早涌进电影院看《哪吒》的都是华人华侨，这些人一早就知道《哪吒》会在北美上映，但由于媒体对《哪吒》的重视度不高，导致这部电影在西方观众中的知名度其实十分低。
《你的姓名。》在媒体的力捧下，一开端就有311间北美影院乐意放映。但这部电影也遇到了票房后继乏力的问题，不过这就涉及到美国观众对东方人情感表达的了解问题了。
什么样的动画电影能降服北美商场？
那么，有没有在北美票房体现好的外语动画电影呢？
有，大部分都是 带IP 的。
现在 ， Box Office Mojo计算的在北美上映过的动画电影有542部 。除日本以外的大部分外国动画电影的票房遍及会集在300名之后。 假如按400万美元票房算，《哪吒》能排在第288名 。
所以咱们也计算了日本动画电影在北美的票房前十。需求留意一点的是，Box Office Mojo 没有把动画电影归类到了“外语片”的领域，只要极个别破例。咱们估测是由于 这些动画电影在上映时都有英文配音 。
透过这张图表，咱们能发现，在美国体现比较好的动画电影都是剧场版动画，也便是说他们都是有IP根底的。
《精灵宝可梦》的剧场版动画在前十里占有了3席。作为全国际最挣钱的IP ，《精灵宝可梦》动画的影响力也是国际级的。 （全球最挣钱的50个IP：第一名赚了950亿美元，准入门槛超百亿）
近几年《龙珠》在北美也大受欢迎。《龙珠》2015年和2019年的剧场版都进入了票房前10。
而没有IP的电影，哪怕是宫崎骏和吉卜力出品，票房最多也不过1920万。
IP著作自身有“一鱼多吃”的特色，依托源头著作渐渐培育粉丝，然后经过多种媒体方式变现。
想要降服对外来文明产品不感爱好的美国人，渐进式地培育他们对某一IP的爱好或许是一种更有用的办法。
但发明一个国际级的IP不是一蹴即至的工作，精灵宝可梦从第一款游戏诞生开端到今日现已有 23年 ，龙珠从第一本漫画出书到现在也有 35年 了。
关于我国动画人而言，想要真实“走出去”还负重致远 。
本年，除了《哪吒》，《白蛇：缘起》和两部《熊出没》电影也要在海外上映。
《熊出没之原始时代》和《熊出没之奇幻空间》现已在9月19日登陆俄罗斯院线。出品方华强方特也是国内比较早开端进入海外商场的动画公司。现在《熊出没》系列动画现已在85个国家和地区发行。
《白蛇·缘起》将于11月15日在洛杉矶限制发行，正式上映日期估量会在一到两周后。
不论他们终究的票房成果怎么，可以迈出国门，让海外观众知道我国动画，便是一个好的开端。
（封面图来自pexels.com）
