编者按：本文来自微信大众号“新芽NewSeed”（ID：pelink），作者 Charlotte，36氪经授权发布。
历时194天，全通教育拟15亿元收买闻名财经作家吴晓波旗下巴九灵公司宣告停止。
新芽NewSeed（微信ID：pelink）音讯，9月27日晚，全通教育宣告了停止谋划此次严重财物重组事项的音讯，并与巴九灵签订了有关停止协议。
全通教育在布告中表明，自谋划本次严重财物重组以来，公司及相关各方进行了重复讨论和交流，活跃推动本次严重财物重组的各项相关作业。受微观经济环境、上市公司及标的财物运营状况、重组方针改变以及股票二级商场价格动摇等要素影响，买卖两边未能就本次重组方案所涉买卖定价、成绩许诺与补偿组织等要素到达终究一致。
另一边，吴晓波频道APP更名“890新商学”，也被视为不断去吴晓波化。据新京报报导，杭州巴九灵9月27日回应媒体表明，事务方面app改名为新商学是首要的调整，本钱商场上依然会持续前进，持续并购或独立IPO都是选项，详细需视状况而定。
常识付费榜首股遭受“滑铁卢”
这场拉锯了大半年的收买，可谓好事多磨。
早在本年3月17日，全通教育发布告称，公司正谋划以发行股份方法购买吴晓波、邵冰冰配偶等所持的杭州巴九灵文明构思股份有限公司96%股权，一起拟征集配套资金。
在全通教育布告的细节里，到2018年末，巴九灵100%股权预估值为16亿，但因为持有4%股份的挚信出资没到达一致意见，不卖，全通教育就只收买96%，作价15亿。
这场买卖一开端就不太顺畅。收买布告宣告后，全通教育两度被深交所发函问询，问询的焦点会集在买卖是否是吴晓波个人IP的证券化，巴九灵事务运营的独立性，吴晓波频道IP是否存在法令危险，乃至开门见山问是否为“忽悠式”重组等等。
全通教育曾在回复中称，巴九灵建立初期，首要依托吴晓波个人IP招引用户流量，并向新中产、企业中高层及高净值人群等社群推行训练服务和常识付费产品。但近些年，跟着事务品种不断扩展，吴晓波个人形象对标的公司运营层面影响不断下降，与明星个人IP效果不同，巴九灵并非环绕吴晓波个人开展事务。
但值得注意的是，尽管定位为常识付费渠道，但巴九灵的首要营收来历是广告营销，其次才是会员付费。数据显现，2018年巴九灵营收2.3亿元，净利润7537万元。其间，广告营销类服务的收入为1.12亿元，占总营收份额为48.4%，会员服务收入为4076万元，占比17.59%。
一起，被看做是回应收买过程中的质疑，吴晓波个人IP的颜色也在被淡化。9月23日，“吴晓波频道”微信大众号发文，称将正式改名为“890新商学APP”。“890新商学APP是吴晓波频道的一次晋级，咱们将从自媒体动身，向新中产常识教育渠道迭进。”
此次收买停止也有征兆，相同是9月23日，全通教育便发布布告称，因为受微观经济环境、上市公司及标的财物运营状况、重组方针改变以及股票二级商场价格动摇等要素影响，买卖两边对买卖定价、成绩补偿等中心条款还没有谈拢。
这段崎岖的“联婚”，终究也夭亡了。
最会挣钱的财经自媒体或将独立上市
在财经圈，复旦新闻系结业的吴晓波是绝不可被忽视的一位。
吴晓波当过14年的财经记者，对本钱商场特别敏锐30岁开端写书，《大败局》《激荡三十年》《腾讯传》等连续大卖；坚持十几年每年买一套房、30岁时买下一个岛、卖吴酒；建立头头是道基金做出资。
2005年前后，贝塔斯曼出版事务退出我国，吴晓波全面接手“蓝狮子”品牌，并建立民营公司，将其改制为企业化运营。现在吴晓波持有蓝狮子27.51%的股份，为第二大股东。
2014年建立的巴九灵取谐音“八九零”，与之相关的自媒体大众号矩阵总计30个，包含：吴晓波频道、酒业家、德科地产频道、十点读书等。加上吴晓波自带的财经尖端流量，仅吴晓波频道，到2018年末，粉丝量到达350万人，累计阅览数早已过亿。
自媒体鼓起后，吴晓波旗下的“吴晓波频道”成了我国最具影响力财经自媒体之一。2017年头，巴九灵对外宣告完结A轮融资，本轮由挚信领投、浙商创投、头头是道和普华本钱跟投，融资1.6亿元，投后估值20亿元。
此外，吴晓波还和普华集团董事长曹国熊等人联合建立了狮享家新媒体基金，出资了出资了十点读书、餐饮老板内参、酒业家等新媒体，吴晓波也被媒体描述为“新媒体首富”。
这次被收买失利，吴晓波并非榜首例。此前2018年4月，瀚叶股份曾宣告以38亿元估值收买微信大众号运营公司量子云100%股份，在上交所连续两次问询函之后，宣告停止收买；2018年9月，利欧股份方案23.4亿元现金收买宁波妍熙75%股份，但这笔买卖终究也以上市公司宣告停止收买而告终。
失利，并不意味吴晓波在本钱商场停步。巴九灵明晰表明，“本钱商场上依然会持续前进，持续并购或独立IPO都是选项。”
打败小鲜肉的中年男人们打开了500亿的商场
2016年，被称为常识付费元年，尔后开展态势一向凶狠。现在经历过一波波洗牌后，格式和方法也逐步明晰。
前期的常识付费更像是头部KOL的变现特权，李翔、马东、罗振宇等头部KOL一开课就能取得百万及以上等级的收入。整个付费常识内容由泛到精，越来越笔直细分化，一起在各个范畴全面迸发，蜻蜓FM、喜马拉雅FM、知乎等各家根据本身优势，也建立起护城河。
与此一起，常识付费服务渠道也不断受到了本钱的喜爱。它们调集图文、音频、视频、直播、活动、社群、问答等干流内容付费方法，为内容付费、用户办理、营销、社群活动、品牌传达等供给一站式服务。
开展当然达观，可是也有很多人对其不以为然。从对罗辑思想的质疑开端，有人对他疯狂追捧，觉得获益匪浅；有人说他仅仅抚平中产阶级的焦虑。而PAPI从常识付费范畴的脱离，让职业发生了更多的疑问：常识付费真的好么？
确实，尽管仅靠收听几个收费的节目、参与几场收费的讲座或许花钱请某个名人大咖答复几个问题，解决不了什么人生难题。但存在即是合理的，商场总是从需求中发生。当人们需要从冗繁的网络内容中获取有用的东西，就会有一部分人乐意以购买的方法来获取有价值的信息。这个时分，正好有人拿出通过收拾、挑选的信息，或许自己的经历、建议和思想观点来售卖，常识付费的买卖商场也就形成了。
头部IP引流，腰部也相同重要。觉悟后的迸发期，无论是创作者仍是用户，都会倾向于精品化且愈加专心。怎么做好更精准的匹配、用户复购和内容价值的二次使用等，都是这几年亟待解决的问题。
据《新媒体蓝皮书：我国新媒体开展陈述（2018）》显现，常识付费商场依然有很大的空间：用户规划在2017年末达1.88亿人，较2016年的0.93亿人，增长率为102.2%。
智研咨询发布的《2018-2024年我国移动阅览付费工业研讨及出资远景猜测陈述》显现，2017年常识付费的商场规划大约有150亿元左右，到2020年能够到500亿元。
无论是创业者连续蜂拥而至，仍是头条、腾讯等大流量玩家的入局，都说明晰常识付费依旧大有可为。哪怕是在本钱隆冬的当下，这个范畴存量商场的搏杀依然剧烈。
要培育用户长时间的付费认识，就必定要进步内容质量，而专业度的考量讲愈加约束内容付费的开展，到达专业的教育训练或许才是内容付费的终究方法。
