每经修改：郑直 杜恒峰
慕尼黑啤酒节、巴黎圣日耳曼广场、香榭丽舍大路...在我国人民欢度国庆假日的时分，苹果CEO蒂姆·库克则奔向了欧洲这些风景如画的当地。
图片来历：库克推特
不过库克可不是在出门旅行，这是苹果CEO一年一度的欧洲之行，重在调查欧洲商场和供货商。
当地时间10月1日，库克承受德国媒体的专访，谈到了iPhone11降价、流媒体事务、苹果独占位置等论题。
库克泄漏说，9月份才推出的iPhone11出售情况“非常微弱”。
虽然关于详细的出售数字，库克仍是三缄其口。但在当地时间10月1日，苹果公司股价上涨2.4%，到达224美元，市值重回万亿美元大关。
库克：降价促进出售苹果不是独占者
除了“浴霸”摄像头让人形象深入外，最新发布的iPhone11价格比上一年的iPhoneXR低了50美元，也让许多人感到惊奇。
图片来历：苹果官网截图
德国媒体Stern的记者问到，苹果公司是否想靠降价的手法来扩展用户群。库克给出了简略有力的答案：
“是的，咱们一向企图将价格坚持在尽可能低的水平。走运的是，咱们本年能够下降iPhone新品的价格。”
那么，降价后的iPhone11销量怎么？
每经小编（微信号：nbdnews）注意到，库克对德国《图片报》记者表明，iPhone11出售情况“非常微弱”，公司对此“满足到了极点”（couldnotbehappier）。
此外库克也在采访中要点回应了关于苹果公司在软件范畴独占位置的争议。
此前因为苹果要求抽取30%的app出售收入和运用内购买收入，引起公愤。
本年5月14日，美国最高法院判定苹果公司在触及AppleStore的独占案中败诉，答应iPhone用户直接申述苹果公司收取不合理费用。苹果股价当天重挫近6%，市值蒸腾580亿美元（约合人民币3894亿元），相当于一个特斯拉的市值。
图片来历：苹果官网
库克对此向德国媒体表明，“没有一个理性的人会称苹果为独占者。”他还着重，在苹果进入的每一个范畴都有着剧烈的竞赛，苹果公司并不占商场主导位置。
关于有些人批判苹果公司运用硬件途径的优势架空Netflix（网飞）等流媒体事务竞赛对手，库克表明，
“我不以为竞赛会令咱们感到恐惧，对手也并没有惧怕咱们。视频职业的运作方法与传统职业不同，这不是零和竞赛的游戏。人们会订阅运用多种媒体服务，苹果现在正企图成为其间之一。”
虽然库克回绝泄漏iPhone11的详细出售数字，但在10月1日，苹果公司股价仍是应声上涨2.4%，到达224美元。以当日收盘价核算，苹果公司市值再次跨过1万亿美元大关。不过在10月2日道指大跌的布景下，苹果股价回调2.51%。
库克的言辞也影响了苹果欧洲供货商的股价：10月2日，德国芯片制造商Siltronic股价上涨3％；半导体公司Infineon，ASML和STMicro的股票涨逾1％。
苹果为何挑选降价？
在此前许多年，价格不菲的iPhone一向给人一种“高冷”的形象。
大批忠诚的“果粉”们好像也让人觉得：iPhone用户对价格并不灵敏，他们乐意承受更高的定价购买更好的手机。
而高价战略也从前让苹果公司赚得盆满钵满：以2017年第四季度为例，苹果占有了全球智能手机职业全体赢利的86%。
图片来历：苹果官网
进步价格和单机赢利，以抵消销量的下滑，成了苹果公司此前一向的战略。不过这种思路在最近两年发生了改动。本年9月的苹果发布会后，彭博社剖析指出，苹果给出的最大惊喜不是新设备，也不是新功用和新服务，而是定价战略上的改变。
详细来讲，苹果对基本款iPhone11给出699美元的起步价（国内起步价5499元人民币），与之前的iPhoneXR比较，这样的价格让人感到满足“惊喜”。
不过，关于高端顶配产品，苹果依然坚持了较高的定价：iPhone11Pro在国内的起价格为8699元，iPhone11ProMax起价格9599元，最高12699元。
能够看出，关于顶尖装备的产品，苹果依然有满足的决心坚持高价的定位，但另一方面苹果也在下降基本款iPhone的出价格格，争夺干流顾客的垂青，扩展销量。
iPhone降价的首要考虑，当然是华为等我国手机厂商的兴起，蚕食了不少本来归于苹果的商场份额。
本年5月11日，闻名商场研讨公司IDC发布的陈述显现，在全球智能手机Q1出货量接连下滑的布景下，华为当季手机出货量同比暴增50.3%，持续抢先苹果，稳坐全球第二大手机厂商之位。小米、vivo、OPPO等我国厂商也在苹果死后紧追不舍。
苹果公司2019第二季度财报显现，iPhone事务完成营收310.51亿美元，而2018年同期为375.59亿美元，同比下滑17.3%；iPhone收入占苹果总营收的53.5%，2018年同期为61.4%。
此外，降价除了能进步iPhone事务的全体收入外，还将有利于苹果往后着重发力的内容事务。iPhone不只是一部硬件设备那么简略，更是苹果用以维系整个产品生态系统的中心。
德国媒体点评库克领导的苹果公司转型：
库克的公司不再只想出售硬件和相关软件，而是越来越重视内容服务。这样苹果每卖出一台iPhone设备后续都能够完成进一步的出售。除了AppStore和iCloud以外，库克还依托AppleMusic和行将推出的AppleTV+。
这番谈论也得到了库克自己的附和。
图片来历：苹果官网
Gartner剖析师齐默尔曼计算以为：“苹果的内容服务将在未来完成更快的增加，苹果本年的服务收入将到达460亿至500亿美元。”
本年降价后销量提高
在2019年，iPhone在国内途径现已屡次下调价格。
本年1月8日，深圳华强北途径商收到美国方面的调价信息，部分iPhone产品开端降价。其间iPhoneXR降价起伏最大，下降450元。
随后在1月10日晚间，京东下调iPhone8和iPhone8Plus价格；天猫手机方面宣告，新品iPhone最高直降1500元；苏宁易购则将iPhoneXR、iPhone8/8P的价格别离下调，最高比苹果官网价格低1200元。
图片来历：苹果官网
2月1日，苏宁手机官方宣扬“首先降价”，引爆第二轮降价潮，512G的iPhoneXSMax与苹果官网价比较，降价到达1700元。
3月5日天猫途径苹果授权经销商发动新一轮iPhone价格调整，苹果旗舰机iPhoneXS、iPhoneXSMax参加此轮降价队伍，最高比官网价格廉价2000元。
3月6日，拼多多亦宣告大幅下调新款iPhone价格，并声称“3·8节”大促期间，拼多多将在此前全网贱价的基础上，再次将相关产品价格下调300至500元不等；京东方面表明，iPhoneXSMax官网价最高直降1700元。
网友微博戏弄
此前的经历也证明，降价后的iPhone果然在我国商场迎来了销量上涨。
本年4月1日，苹果我国调整了旗下产品的价格，iPhoneXS/MAX降价500元，iPhoneXS系列，iPhoneXR降价300元，iPhone7/8也有不同程度降价。
从天猫数据看，在降价一天之内，iPad、AirPods、iPhone等单品的销量迎来高速增加：“苹果”品牌在天猫成交环比前一天增加90%，而苹果天猫官方旗舰店成交更是比降价前一日暴增310%。
材料图（图片来历：每经记者张建 摄）
在广州天环广场苹果专卖店内，每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，4月1日降价当天店里人头攒动，客流连绵不断。现场导购介绍，“人多了许多，就像周六日相同。”
明显依据我国商场的经历，降价后的iPhone将迎来销量上涨。
世界投行们也以为，iPhone11的贱价战略将协助其取得杰出的出售成果。摩根大通将iPhone三季度销量预期上调100万部，并将iPhone第四季度销量上调300万部。摩根大通估计，iPhone销量的上升趋势将会坚持到2020年，到时人们遍及估计苹果公司将推出5G功用的iPhone。
（封面图片来自摄图网）
每日经济新闻
