当一些人忧虑我国票房增加势头被按下暂停键的时分——计算显现，本年上半年我国电影票房收入311.7亿元，同比降幅2.7%。实际却在展示着它戏剧性的一面。
眼下正在热播的《少年的你》口碑和票房一路攀爬，上映5天票房打破8亿元。而猫眼文娱正是《少年的你》联合发行及联合出品方之一。
曩昔一年，也是猫眼文娱的大年。
先是年头成功登陆港交所，接着初次半年报即宣告盈余，调整后净利为3.804亿元。更引职业重视的是，战略也动作一再，6月与腾讯宣告树立“腾猫联盟”，一起探究泛文娱开展方向；7月初次发布了 “猫爪模型”，晋级全文娱战略；10月，又与腾讯联合宣告“打造我国尖端全链路文娱消费途径”。
而这一系列动作，简直无一例外的环绕“全文娱”。10月30日，猫眼全文娱战略进一步落地，宣告与MCN组织微念科技到达协作，进行营销和运营协作。揭露材料显现，微念科技具有李子柒、香馥馥的小烤鸡、方媛Moka等数十位头部KOL，在美食日子、时髦美妆等范畴具有优势。
两边协作后，猫眼可以为微念旗下的KOL供给内容、营销、商务等多方面服务，打通全文娱链路，助力优质内容变现。而跟着与微念科技的牵手，猫眼文娱完善了自己KOL矩阵，提高了整合文娱营销的内容才干，也进一步补足了自己的全文娱战略。
猫眼CEO郑志昊曾表明，全文娱战略事实上经过了三年的继续建造，文娱KOL已建造两年半了。“这是咱们走出去的第一步，未来咱们期望看到咱们的收入办法不只有电影，也有越来越多的比方表演、电视剧、广告、电商、新媒体等新的商业模式发生。”
牵手微念，强强联合
猫眼深知，这是一个重视文娱和体会的年代。
在这个年代里，根据信赖联系的价值输出，才干与顾客树立情感衔接。而短视频凭借着更强的构思性、代入感、传达度，正成为移动互联网年代最重要的前言形状之一。
我国网络视听节目服务协会数据显现，2018年我国短视频职业商场规划到达了467.1亿元，同比增加744.7%；短视频用户规划到达了6.48亿，同比增加58.05%。
风口之下，短视频也成为了营销的首要途径和未来的趋势。
短视频范畴诞生的头部红人（KOL）的影响力堪比明星。艾瑞咨询与新浪微博联合发布的《2018我国网红经济开展洞悉陈述》显现，到2018年5月，我国网红粉丝总人数到达5.88亿人，网红经济规划打破2万亿元。
在电商范畴，凭借视频KOL营销早现已不是什么新鲜事。许多一线视频KOL的营销带货才干现已不输一线明星。
这两周，就有一个风趣而明显的比照。“口红一哥”李佳琦尽管直播不粘锅呈现了鸡蛋粘锅的事端，但品牌方仍表明没有影响销量。而从前的一线主持人李湘却被指直播带货才干不可，半响卖不出一件貂皮大衣。
KOL在零售职业的营销价值现已毋庸置疑。猫眼以为，KOL营销在文娱职业相同不可或缺。
近一两年，猫眼现已在孵化自己的KOL阵地，打造了“猫眼大明星”、“妙趣横生”、“猫眼剧综团”、“猫眼电影”等很多明星账号，广泛掩盖微博、抖音等新媒体途径。
从去年底开端，在宣发《来电狂响》、《白蛇》等电影的过程中，猫眼也开端使用短视频等构思办法进行互动，并取得了很好的效果。
关于短视频而言，创作者是最名贵的资源，而可以创作好内容的LOK更是稀缺资源。在短视频范畴里，KOL资源也呈现出垄断性，优异MCN组织掰着指头数也能数的过来。明显，具有李子柒、林小宅、卧蚕阿姨等很多头部KOL的微念科技是稀少难得的优异组织。
猫眼文娱与微念的联合，首要意味流量池的扩展。比方微念旗下的头部KOL李子柒，现已在微博、抖音、YouTube等交际途径坐拥5132万粉丝，曾创下单视频单途径1.5亿播放量、单视频全途径4.2亿播放量的战绩。李子柒这种头部KOL，未来为猫眼文娱营销带来的能量值得等待。
而跟着KOL矩阵的继续扩展，这些KOL可以从美食、时髦、文娱等不同视点激起深度的圈层内容传达，让猫眼的文娱营销更好地聚合当下爱好泛化的文娱用户。
找到用户的每一窟，且有光照进去
扩展KOL矩阵，仅仅猫眼全文娱战略的一部分。
7月，猫眼文娱正式发布猫眼全文娱战略“猫爪模型”，并宣告与腾讯正式发动“腾猫联盟”。
据郑志昊介绍，“猫爪模型”由猫眼全文娱票务途径、产品途径、数据途径、营销途径及资金途径五大途径组成，服务于文娱媒体、电影、剧集、现场文娱、演员KOL等全文娱工业链。
猫爪五大途径的联动，当下阶段仍会侧重于宣发。由于宣发是一个很要害的衔接点，联动着一切内容的上游，又衔接了整个媒体的触达以及数据才干的下流。
腾猫联盟的第一步，也是猫眼和腾讯影业联手宣发。2019年，猫眼和腾讯影业联合发行的第一步电影《教师·好》，在3月的冷档期中收成3.53亿的高票房。据介绍，“腾猫联盟”还将联合宣发《吹哨人》、《佣之城》、《草样岁月》、《第十一回》、《大约在冬季》等电影。
俗话说，“酒香也怕巷子深”。好的内容矩阵也需求匹配足够的途径矩阵。而腾讯与猫眼具有的数据优势，可以帮忙影片找到最实在的用户，也帮忙用户快速找到喜欢的影片。
当时，碎片化时刻正逐渐成为干流时刻，各种形状的内容纷繁跨界，受众的信息获取办法也愈加移动化、多元化。郑志昊曾描述，掩人耳目，可是用户有26窟。而猫眼，要找到用户的每一窟，且有光照进去。
作为猫眼全文娱战略的重要组成部分，猫眼致力于经过“线上全网掩盖，线下超强整合”来为优质内容做宣发。
现在，猫眼现已构建了完善的线上线下的途径。在线上，经掩盖了微信、QQ、美团、点评、猫眼APP和格瓦拉等六大流量进口，小程序生态用户量超越2.5亿。在线下，猫眼文娱则掩盖了9500家影院场景、130多个城市400多个商圈合计100万个以上营销点位。
在内容形状上，猫眼全文娱也现已包含了电影、视频、中视频、短视频、表演、音乐等。
全文娱战略下，猫眼有了一个组合式矩阵，可以面对更多层次的用户群和竞争者，赋能职业。
比方，在电影范畴，猫眼参加了《漂泊地球》、《我和我的祖国》、《攀爬者》，《少年的你》；在剧集方面联合出品了《长安十二时辰》、《老酒馆》等；现场文娱范畴，承当了林俊杰、周杰伦等演员多地演唱会票务总代人物。
此外，猫眼还为肯德基、奥利奥、玛氏等100多个品牌供给了跨界整合营销服务。
例如本年暑期档，猫眼曾帮忙M&M's打响营销战争，运用猫眼全文娱营销途径强壮的内容构思和文娱媒体矩阵的力气，完成宣扬物料曝光达17.8亿次，用户互动点击超越1.2亿，猫眼媒体矩阵中多个短视频著作的单条播放量超越2500万。
可以说，猫眼整合营销的才干，早已打破电影的概念。它现已具有了对短视频、中视频，演员等各种形状内容的宣发，以及对各类品牌的文娱营销的运作才干。
猫眼的工业思想
猫眼文娱COO康利以为，曩昔，电影、电视剧职业是一个很小很窄的圈子。现在跟着商业规划的提高，有更多本来做互联网、金融、广告等跨界的人进来。当商业端人才会集的时分，后端土壤才树立，才干跟上好莱坞、日韩文娱工业的开展。
而作为“互联网文娱服务途径”，“猫眼要做离观众最近的‘六大’（好莱坞六大制片厂），咱们继续建立一个途径，把创作者、东西、办法、观众衔接起来，帮忙咱们发生耐久，穿透时刻的、有影响力的版权。这是一件长时间有价值的事，咱们要做职业的朋友，成为N大之一。”猫眼文娱COO康利说。
现在电影票务现已到了一个缓慢生长的阶段。怎么把蛋糕做大，出产出好内容，让整个职业的盘子变大，是猫眼和同行一起面对的问题。
在2018年混沌大学的讲演中，郑志昊就说到，现在需求的是工业思想。所谓工业思想，便是去重视整个工业链中的供求联系，以及本钱、技能和流量对工业的助推效果。
“假如不能做好工业，不能了解新的工业需求和工业一起生长，并和这个工业构成一个共生体，咱们会输的很惨。” 郑志昊以为，除了要产品，还要做好下面这六件事：真实了解这个工业，真实能在工业链上找到新的工业痛点，可以与上游、下流同伴构成共赢共生的工业联系，可以与流量巨子构成共赢共生的联系，做好营销，拥抱这个年代咱们认同的价值点，与本钱做好互动。
回看近一年来，猫眼的许多动作，树立“腾猫联盟”，牵手微念科技，莫不环绕着这一“工业思想”。
“电影工业商场不光是电影票房。当咱们一步一步走出到全文娱的时分，咱们不再受限于电影票房自身的体量。不要把眼睛盯在其间某一个环节的竞争对手身上，这对咱们整个工业和对咱们自己的生长都是晦气的。”
“起始于票务，开展于电影，效能于全文娱。”这是郑志昊给猫眼的定位。
