记者 | 马越
修改 | 牙韩翔
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在注意力被撕碎的信息大爆炸年代，这些现象可能会不知不觉中让你“沉浸”——比方网络上无穷无尽的弹窗信息、表情包、emoji、群音讯、交际打卡、热门话题、假音讯、愤恨的谈论乃至喷子……在一条90秒的视频广告中，这些让每个网友都非常了解的事物，被逐个具象化展现了出来。
可是“没人能经过阅览这些鸡毛蒜皮做成大事”，片中着重。那些标志网络碎片的事物在镜头前真的被炸得破坏，而视频的结束，是一个女人拿着一份报纸过马路。
这是老牌纸媒《华尔街日报》自2017年以来的广告。11月4号，《华尔街日报》投进了一轮大范围的品牌宣扬活动，意图是鼓舞人们“更好地阅览自己”来招引新订阅用户。截止上个季度的最新数据，《华尔街日报》的纸质与数字版订阅数超过了260万。
视频广告会在电视及数字媒体上投进，还有大幅的户外广告，除此之外，《华尔街日报》的数字版也会在11月9号到11号3地利间里暂时撤销付费墙。
《华尔街日报》户外广告
《华尔街日报》户外广告
《华尔街日报》户外广告
《华尔街日报》首席营销官Suzi Watford表明，以报纸的印刷版结束的广告，是对该媒体130多年前史的一次问候。
最近有不少美国干流媒体，尤其是纸媒，常常推出大规模的品牌宣扬。比如《纽约时报》在2017、2018年连续推出以“本相”“查询报导”为主题的品牌广告，“咱们咱们都以为这是一种令人信服的方法，用来展现媒体人的作业。”《纽约时报》担任品牌和读者的的高档副总裁David Rubin说。
《纽约时报》的大幅户外广告
《华盛顿邮报》的电视广告乃至登上了2019年的超级碗。在知名演员汤姆·汉克斯的旁白解说下，广告展现了包含登月在内的严重前史事件，以及贾马尔·卡舒吉等媒体作业者被害的画面。着重了带给读者音讯和本相，是新闻作业的严重意义。
“在超级碗上播出广告，咱们咱们都以为这是向广大观众展现这个重要信息的正确机遇。”《华盛顿邮报》的发行人兼首席执行官Fred Ryan说。
除了宣扬媒体精力和品牌公信力之外，纸媒高调的广告投进，意在推进订阅量和广告客户的增加。而事实上美国不少传统媒体的日子都过得困难。Facebook、谷歌这类数字渠道正不断蚕食传统媒体商场空间，依据皮尤研究中心的一份陈述，美国劳工统计局的多个方面数据显现，美国报纸新闻从业人员从2008年的7.1万人，降至2017年的3.9万人。其间报纸新闻从业人员的大幅削减，是美国新闻从业人员总数下滑的重要原因。
