编者按：本文来自微信群众号“每经影视”（ID：meijingyingshi），记者：杜蔚，修改：杜毅，36氪经授权发布。
11月5日，电影《受益人》首先尝试了一把“直播卖票”，11万张优惠票仅6秒就被抢光，不只引发热议，还为电影宣发供给了一个新思路。
其实在各大影片上映前，都会通过微博、短视频等各种手法进行营销造势，以期吸引到更多观众。但“未映先火”能否真的影响影城添加排片？影城会依据哪些因素来为影片排片？每经记者注意到，《受益人》最大的竞争对手，是与其同天（11月8日）开画的《决战中途岛》，该片由“灾难片之父”罗兰·艾默里奇执导，两部影片谁能首先成为11月票房黑马？
“仅靠炒作进入群众视界的影片，必定不持久”
11月5日晚，大鹏、柳岩来到淘宝主播薇娅的直播间，与粉丝互动，并进行了电影《受益人》的优惠票售卖，敏捷点着网络。
每经记者注意到，在直播期间，#受益人# 等相关论题登上微博热搜榜。而该场直播卖票的观看人数累计到达1200万，热心的粉丝仅用6秒钟就在线抢空了111666张电影票。
图片来自：直播视频截图
让人唏嘘不已的数字背面，好像又为电影营销拓荒了一条新赛道。不过，这能否助推《受益人》添加排片？“会有必定影响，但不会有太大影响。”多位影城司理在承受每经记者正常采访时均表明道。
“咱们会重视这个事情，一起进行鉴别，看是否仅仅对影片的炒作等，但不会受太大搅扰。”北京首都华融影院有限责任公司董事长邓永红向记者直言，影城都是提早在体系上为影片排片，并对每部影片上映后的状况有根本预判。“咱们会理性调查电影上映后的商场反应。一部影片一般上映时刻都是一个月，咱们会依据影片上映1、2天后的状况，做适度调整，但不会做大规模调整。”
邓永红表明，电影上映后很快就能看出口碑和商场反应，“观众不买账，营销手法就不会发生太大效果。”
确实，从以往案列来看，并非营销成功就能造就高票房。《地球最终的夜晚》上映前打出激烈情感情势，不只在短视频“抖音”上很多投进预告片广告，还以“2018，跨年一吻”的煽情案牍感动很多年青情侣；但在上映后，却因未达观众预期而影响了票房。
“仅靠炒作进入群众视界的影片，必定不持久。”邓永红说。因而，单一营销事情，不会直接影响影城的排片，影片自身的质量以及上映后观众的反应，才是添加影片排片的要害。
《受益人》VS《决战中途岛》 谁具有黑马潜质
步入11月，电影大盘的走势行将抵达结尾，这时候能否涌现出票房黑马，对全年的总票房成果至关重要。
未映先火的《受益人》此番凭“直播卖票”赚足了群众眼球，而该片班底也让这部影片令人充溢等待。据了解，《受益人》导演申奥，监制宁浩，主演是大鹏、柳岩。上一年，宁浩监制的《我不是药神》一举拿下31亿元票房，现在排在我国影视票房第8的方位上。据灯塔专业版计算，这些年由宁浩导演或主演著作的票房已达66.84亿元。继《绣春刀2》《我不是药神》后，宁浩“坏山公七十二变电影方案”第三部电影《受益人》，被网友冠以第二个“药神”的等待。
图片来自：灯塔专业版
不过，将在11月8日上映的《受益人》面临着来自强壮竞争对手《决战中途岛》的压力。
《决战中途岛》主创阵型非常强壮，由导演罗兰·艾默里奇执导，艾德·斯克林、卢克·伊万斯、帕特里克·威尔森、伍迪·哈里森主演。罗兰·艾默里奇被誉为灾难片巨制大师，是全球最挣钱导演之一。此前，他曾打造出《独立日》《后天》《2012》等一部部享誉全球的灾难片。每经记者了解到，继很多灾难片后，战争片《决战中途岛》是罗兰·艾默里奇准备15年、花费超7亿元的力作。
罗兰·艾默里奇（中）图片来自：片方供给
值得一提的是，《决战中途岛》背面的出资方是我国本钱博纳影业。“这不仅仅博纳初次主投主控好莱坞大片，也是我国公司的第一次。”博纳影业董事善于冬曾在承受每经记者专访时表明，“在我看来，未来的趋势是我国本钱对好莱坞大片的出资份额将超越50%，并且会自己来做全球发行。”
图片来自：灯塔专业版
通过一系列前期营销后，到11月6日18时许，据灯塔专业版显现，《受益人》的想看人数为14.57万人稍微高于《决战中途岛》（14.27万人），但距离不大。而从影片上映前3天的排片来看，《决战中途岛》则显得潜力十足明，显着高于《受益人》。从11月8日~11月10日，《决战中途岛》的排片分别为：26.6%、30.4%和32.7%；《受益人》分别为：30.2%、28.4%和29%。
黑色幽默的实际体裁片《受益人》和大制造的战争片《决战中途岛》，谁能赢得观众，或许很快就能见分晓。
封面图来自pexels
