腾讯新闻 作者 相欣
11月8日音讯，易车对外宣告， 11月1日上线的购车节现在发展顺畅，上线的第5天订单数就已破万。到现在，已经有超越3000台成交信息待途径审阅，成交GMV超4亿元。
据了解，11·11购车狂欢节是易车每年的例行活动，易车媒体型电商事务的易车惠途径负责人宋飞表明，跟着轿车行业入冬，主机厂纷繁缩减了营销预算，并呈现出预算向头部笔直途径会集、对品牌广告作用和促销作用的要求愈加严苛两方面趋势。
为此易车采纳的战略是，在10月开端进行大规模品牌投进，签约沈腾作为品牌代言人。宋飞介绍，各个投进途径总计掩盖了全国轿车销量70%的区域和干流轿车消费人群，累计总用户触达超253.4亿人次。
面临日益增长的途径流量，如何将流量进行留存转化的问题，宋飞表明，针对购车节项目，在易车各端品牌和车型列表，以及用户途径上，布置了产品接口，运用“11.11”标签对产品进行了差异化展现。
一起，还使用站内精准投进，针对不同品牌喜爱、不同购买阶段的用户推送导购内容或优惠信息，进步站转化。产品层面，完善经销商核销体系与用户购车钱包体系，使得从阅读到留资再到成交提现，完成透明化与自动化，给用户更快捷定心的购车体会。
宋飞以为，轿车电商应该出圈造节，上端开辟相关场景的精准流量，下端使用笔直媒体的数据和技术优势高效留存。
据介绍，易车在主会场之外，还与拼多多、什么值得买协作设置了两个分会场，经过协作将购车节的优惠信息、优质服务与数亿用户有用衔接，更大规模为厂商捕获精准人群。
别的，易车还与百度地图达到深度协作，易车借此可渗透至出行场景，一起赋能协作品牌。11月1-12日期间，参加优惠活动的十余个“超级品牌”及2300多家4S店将在百度地图高亮显现，便于用户了解近在身边的优惠购车信息，活动期间累计服务人次将超1.1亿。
除了跨媒联合，在信息分发上易车进行了全场景掩盖，并凭借AI智能推送多维触达全网用户。宋飞介绍道，除了在站内针对垂类用户进行投进外，易车还在站外各途径发动大规模精准投进，并渐渐的开端针对10个双十一品牌，进行易车与广点通途径的标签数据打通试点。
