编者按：本文来自微信大众号“新零售智库”（ID：newretailinsider），作者徐艺婷，修改 杜博奇，36氪经授权发布。
2019年天猫双11全天成交额2684亿元。终究的榜单里，过10亿元的品牌共有15个，其间服饰品牌有4个，分别为耐克、阿迪达斯、优衣库和南极人。
过10亿是什么概念呢？
以这几个品牌的产品均价来核算，当天24小时的售货量均在百万件以上。
从2009年到2019年，十一年间，天猫双11服饰出售榜的排名几经转化，从潮极一时的杰克琼斯、真维斯、七匹狼变成了耐克、阿迪达斯和优衣库。
盛行服饰改变的背面，是年代心境和社会文明的更迭。
一件杰克琼斯能够得瑟一年
2009年，一部《一同来看流星雨》火遍大江南北。
正在上大二的刘一敏记住，郑爽演的女主角站在美特斯·邦威的店里，边试衣服边说：“端木带我来逛了美特斯邦威，挑了许多衣服和鞋。站在镜子前，我都不知道里边那个女孩子是谁……”
美邦靠着“不走寻常路”走上了巅峰，偏韩系的森马也借力韩剧的盛行打入了年轻人的心。
但那一年，最稀罕的还要数“杰克琼斯”。
其时，刘一敏的表弟正在南边省会城市念高中，按他的说法，班里谁有一件森马和美特斯·邦威就异乎寻常了，要是有一件杰克琼斯，几乎能够得瑟一年。
刘一敏兼职挣钱后，送了表弟一件杰克琼斯，迄今她还会笑他：“常常成心把衣服的牌子露出来，生怕他人不知道。”
其实，自2000年进入我国后，这个主打欧美风的丹麦品牌沉寂了一段时间。几年后，国人逐步接收欧美潮衣，杰克琼斯也竭力靠近我国商场，两相磕碰，总算擦出了火花。
2009年，杰克琼斯做了两件大事：在淘宝上开店，并在几个月后参与淘宝商城的双11。那是榜首个双11，只要27个品牌参与，杰克琼斯夺冠，单日销量达500万元。关于心心念念具有一件双j衣服的年轻人来说，五折的诱惑力太大了。
2009年至2013年，美邦和森马都冲高回落，杰克琼斯却乘着双11的翅膀，一路风风火火。这五年的天猫双11，杰克琼斯一向强占服饰类前三，两次榜首。
和它争抢宝座的品牌也不少。销量迅猛的一是骆驼、七匹狼等男人服饰，二是茵曼、裂帛等在淘宝内成长起来的女装品牌。前者代表时髦，后者代表特性。
2012年天猫双11，骆驼成为首个打破一亿元出售额的服饰品牌。2013年双11，七匹狼18000件轻浮多彩羽绒服成了爆款，当日出售额仅次于杰克琼斯，位列第二。
茵曼走性冷淡风，裂帛走民族风，都极为特性化。天猫双11大促，两者销量在2012年挤进女装前十，2013年挤进女装前五，其间茵曼夺得榜首。这一时期，风格显着的女装品牌遭到追捧，小众的性冷淡和民族风也成了潮流。
“好穿”才是王道
刘一敏研究生结业的2014年，服装业水火南北极。一边是国内品牌深陷泥潭，另一边是快时髦的攻城略地和韩流的再度鼓起。
这一年，快时髦在我国大陆遍地开花。优衣库新开了86家门店，H&M新开了60家，GAP新开了23家，ZARA新开了12家。
想要了解快时髦为何能逆势而行，首先得了解它的特色。
快时髦是“快速+时髦”，品牌方将当季最新的规划样式以最快的速度出售。在21世纪初进入我国后，它们因产品迭代丰厚，价格只要大牌的几分之一，成功翻开商场。
但这其间，最受欢迎的却是最不典型的优衣库。说它不典型，是因为它并不像其他品牌相同紧追时髦潮流。它的服饰多为基本款，乍一看平平无奇，但却具有“简略、舒适”两个质量。
2014年天猫双11，优衣库仅女装出售额就过两亿，男装、女装与童装叠加后冲上服饰类目榜首。
双11的迸发，在预料之中。
早在此前，刘一敏就发现，身边不管是男性朋友仍是女性朋友，不管来自哪个城市或许去向哪个城市，总缺不了穿优衣库的人。
刚进入职场的她，还穿戴规整的套裙，但是不到一年，她也成了优衣库的粉丝之一，一买便是三四件。
“衣服么，好穿才是王道。也不是说我有多沉迷这个品牌，便是觉得价格还行，调配也便利，挑不出什么缺点。”刘一敏说。
优衣库鼓起的背面，是其自身成功打造“没钱人觉得不贵，有钱人觉得不low”的品牌定位，一起也是渐渐的变多的人喜爱低沉、舒适的生活方式，喜爱亲肤和天然的面料；渐渐的变多的人开端悦纳自己，而非通过服饰显现自己。
同一年，韩剧《来自星星的你》大火，“国民女神”千颂伊的衣服鞋子甚至墨镜，都在淘宝天猫成为爆款。韩都衣舍榜首时间签下千颂伊的艺人全智贤。那年天猫双11，韩都衣舍抢占女装类目出售额榜首。
这股炽热的气势接连到了2015年。
这一年的榜单里，优衣库连任女装销量榜首，韩都衣舍位列第二，欧时力和ONLY都排进了前五；这是杰克琼斯终究一次排在男装第二，之后它接连被海澜之家、和平鸟所逾越；七匹狼在服饰品类连连下坠，不见踪影，反倒成了箱包、皮具冠军。
相较2014年，天猫双11榜单改变好像不大，但却隐藏另一个阶段敞开的伏笔。
卖不掉的跑鞋与报不上的马拉松
“耐克曾拍照全民健身活动，发现人们穿戴白胶鞋、皮鞋和一般工装裤。这让美国搭档有点忧愁，我国人不跑步，怎样推行跑鞋？”
在回想品牌进入我国时，耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理董炜这样说。
工作的改变总是那么出其不意。
2019年，李博早早报名参与成为“双金”赛事的杭州马拉松。很不幸，他落选了。后来他才得知，半程马拉松的报名人数为59739人，终究中签率仅为16.7%。而多个方面数据显现，接连五年报名杭州马拉松的人数为5986人。不管是总报名数仍是接连参赛者，均呈增加态势。
跑步仅仅海面浮冰，冰山之下其实是健康理念的浸透，以及全面健身浪潮的奔涌而来。
2016年天猫双11，耐克逾越优衣库，成为服饰类目榜首名，全类目第五名。阿迪达斯排名服饰类目第三，全类目第十五。
服饰类前三，运动品类占了俩，时兴的文明理念显而易见。
2017年，巴黎世家发布老爹鞋，价格高达795美元，约为5303元人民币，备受追捧。
它指出了盛行的方向，也让休闲运动风成为了干流。
本年的老爹鞋相同站在潮流前沿。通过改进后，科技感更足，鞋底形状多样，扎实而又夸大。
2017年、2018年的天猫双11，耐克一向保持着成交额服饰类榜首，全品类第五的记载，优衣库紧随其后。阿迪达斯虽然仍旧位列服饰类第三，但现已冲到全品类第八，前进显着。
天猫盛行趋势研究中心专家亦声以为，运动休闲迸发的背面有两点：由严重压力改变而来的轻松健康的生活态度，此其一；场景细化，再商务再精美的人都得供认自己有不同场景着装的需求，人们开端重视并构建自己的着衣场景，此其二。
运动服饰成为不吃力的时髦，比如耐克、阿迪达斯等品牌通过电商洞悉了最新的顾客偏好，也因其通向了下沉商场，翻开了新的增加点。
运动仍旧，国潮鼓起
2019年天猫双11，全品类排名中，耐克、阿迪达斯、优衣库销量抢先，运动类品牌潮流仍旧。
女装排名前三位分别为优衣库、波司登和Vero Moda。
波司登的成果较为杰出。近三年双11，波司登一向位列女装前三，此次成功进阶第二，“国潮鼓起”助力不小。
国潮，也即我国潮流。
自2018年头李宁登上纽约时装周，“悟道”衣衫改写国人形象，国潮之风就再也无法阻挠。
这股潮流里，波司登推出时髦系列羽绒服。先是登上纽约时装周，后又联名三大世界规划师开了一场发布秀，竟也借此改掉了旧日“大爷大妈保暖利器”的形象，成了年轻人的心头好。
国货们的再次鼓起充分说明，只要不受欢迎的产品，没有无法翻身的品牌。
时髦圈三十年一个回潮。正如你无法预知明日的心境，下一个盛行的是什么样儿的，谁知道呢？
