编者按：本文来自微信大众号“文娱工业”（ID：yulechanye），作者蓝河，36氪经授权转载。
昨日腾讯星光大赏“博君一肖”同台领奖，陈情令女孩的年从夏天过到12月。
一年的韶光倏忽而逝。回顾过去的365天由近至远，大庆第一忠粉言冰云本周上线，还被大庆油田蹭了热度，男友力爆棚的精英律师靳东一边演出英雄救美公主抱，一边与穿越而来的王启年，哦不，何塞律师相爱相杀。苏大强爱喝咖啡，宋倩在北京有5套房，忘羡和童颜CP甜虐两相宜，张小敬同款水盆羊肉还没吃上，偶然会思念说话总那么滴水不漏的禁毒大队长蔡永强。
这一年咱们学到了“介质”为何物，“能播便是成功”成为剧集从业者相互间最真诚的鼓舞。这一年剧集单点付费从个例走向更广泛的实践，短视频不再是抢占用户时刻的对手，而成为营销利器。这一年呈现了许多优异的欧美日韩剧，但更多时分仍是国产剧陪咱们嬉笑怒骂。
2019，在追剧中上头无数次。
2019剧集大年：古装剧缝隙中狂欢，职业剧方兴未已
虽然开机难、开播更难，但剧集减量提质仍然让2019年影视剧商场分外炽热。
终究这届观众爱看啥？在娱sir计算的153部干流影视剧中，原创著作与IP改编份额为55：45，但高口碑著作多为改编，大IP失灵论不攻自破。都市情感、古装传奇和悬疑探险是最为会集的三大体裁，豆瓣7分以上的著作有45部，占比29%，其中有10部是古装，《陈情令》《庆余年》《长安十二时辰》是名副其实的爆款口碑佳作。
但爆款的危险也很大，”限古令“的传言似乎达摩克里斯之剑高悬于顶，《东宫》播彻底季忽然下架，《神州缥缈录》上线”一播三折”，《鹤唳华亭》、《庆余年》等裸发上线，低沉宣扬求生欲十足。假如视频渠道每月限上一部古装的传言事实，那么接下来古装剧积压恐成常态。
相比之下实际体裁影视著作大开绿灯，本年5月开机的《精英律师》12月就上线播出，简直创下电视剧最快开播记载。讨论我国式家庭的《都挺好》，根据实在缉毒事情改编的《破冰举动》，以穿越外壳叙述靠近咱们芳华回忆的《我在未来等你》，不只频频登上热搜，也因为触及社会热点论题而引发观众反思。
告别了前几年大热的朝堂权谋与闺阁宫斗，不管今世都市剧仍是古装剧都开端回归家庭主题。《都挺好》、《小欢欣》《少年派》让我国式家庭遭到热议，看《知否知否》学习家长教育，而《大明风华》更是变成“老朱一家人”，从家国情怀到照顾自我，回归小家，接地气的故事与鲜活的人物都令观众脍炙人口。
豆瓣4分以下的著作共有14部，大多数为剧情悬浮、人物虚浮的都市情感体裁。不过古装言情的《独孤皇后》、《封神演义》和《重耳传奇》或许更令人眼前一黑，杨戬和妲己相恋的魔改剧情时隔半年仍然萦绕在娱sir的脑际。
与言情剧扎堆扑街构成对应的，是多元体裁和类型的影视剧开端开放异彩：都说男频IP欠好改，本年却是意气昂扬的一年，《怒晴湘西》《倚天屠龙记》《全职高手》《庆余年》等男性用户更偏心的剧集在本年会集迸发，《早年有座灵剑山》则证明了漫改剧能够沙雕但又令人上头。上一年有《镇魂》本年有《陈情令》，“社会主义兄弟情”催生流量与粉丝经济屡试不爽，接下来还有近60部耽改著作在路上。
“职业剧”是替代都市言情剧的褒义称谓，但有必要得说大部分披上房产中介、律师、电竞选手、医生皮的职场剧，仍旧逃不脱在办公室谈恋爱的命运。仅有可圈可点的是《全职高手》，没有因为要巴结女人观众而故意添加爱情戏，以精巧的制作和对原著的忠诚复原，成为年度良知电竞剧以及本年腾讯视频招商最好的项目。
《权游》终季结局告知咱们一个活跃信号：我国观众不再迷信欧美剧，更多高质量的华语影视剧锋芒毕露。本年也是台剧复兴的大年，前有《咱们与恶的间隔》、《咱们不能是朋友》，后有《俗女养成记》、《想见你》，不管是对社会论题的讨论深度，仍是偶像剧向烧脑晋级，台剧的爆款频出告知咱们体裁不是问题或限制，好故事总能家喻户晓。
跟着2020“全面小康”年代的到来，更多聚集年代中产阶级，表实际在的日子痛点的影视剧会备受瞩目。《公民的产业》《大江大河》《卖房子的人》等实际体裁剧集，《淑女的质量》《三十罢了》《不完美的她》等都市女人群像戏均具有爆款潜力，《三生三世枕上书》、《大操纵》等候播古装剧则有望赶上“最终的狂欢”。
单点付费大势所趋，国产剧需求更多“新物种”
为什么一片哀鸿遍野之下，2019年反而成了影视剧大年？
一个显着的趋势是腾讯影业、阿里影业、光线、万达等电影公司纷繁入局剧集商场：由腾讯影业牵头打造的《庆余年》《第2次也很美》《早年有座灵剑山》屏霸Q4季度，成为名副其实的爆款之王。猫眼文娱参加出品了《逆流而上的你》《老中医》《飞跃年代》等热播电视剧，《长安十二时辰》背面有阿里影业，光线传媒出品的《我在未来等你》，时间影业出品的《动物管理局》等成为年度口碑之作。
影视剧特别克己网剧成果斐然的背面，有管虎、冯小刚、陈思诚等闻名导演担纲监制，所以咱们正真看到了电影质感的《怒晴湘西》、《剑王朝》们。电影公司携资金、资源和人才进入商场，对国产剧质量起到至关重要的作用；再结合网剧与用户的强互动以及新媒体宣发的优势，造成了2019口碑爆款井喷的现象。
对爱优腾芒等视频渠道而言，2019年可谓动乱中求新求变。《亲爱的，酷爱的》《庆余年》《早年有座灵剑山》等一批本来独播的大剧变成拼播，意味着渠道以版权分销、置换等协作，在力求确保内容储藏的情况下操控本钱，尽早完毕烧钱赚呼喊的年代。
一方面节省，另一方面要开源。单点付费的商业形式在Netflix是常态，本年腾讯视频经过《陈情令》、《早年有座灵剑山》等项目大结局提早看，达到了很好的C端付费作用，仅有在《庆余年》上因为50元VVIP收费而引起争议。
50块钱贵么？3元/集的形式其实更贵，但用户不这么以为，所以归根到底不是收费高的问题，而是要充沛揣摩用户心思，推出更合理的单点付费玩法。羊毛出在羊身上的道理我们都懂，怎样薅羊毛需求渠道多揣摩。归根到底，为好内容买单，用户从不手软。
让用户愿意掏钱的还有立异的内容形式。被推上风口的互动剧在《隐形守护者》《他的浅笑》《因迈思乐土》等一批试验品推出后取得了两极化的商场反应，有人以为这是用户边看边玩的剧集新物种，也有人觉得无非是N种结局的恋与制作人，有空不如去玩游戏。
爱奇艺等渠道在测验《日子对我下手了》等竖屏短剧，还有仿效日韩剧长度的12集短剧集，言简意赅、网感十足是这些著作的长处，但现在没有呈现典型的破圈事例。
仅有有望成为趋势的或许是分账剧。一些从业者以为2019年的分账剧和2015年左右的网大（网络电影）、网剧生态很像，大公司坚持张望情绪，前锋者现已活跃布局。
几百万的点击量就能取得不错收益，《绝世千金》6000万的分账成果无疑诱人，但做惯了渠道保底生意的电视剧公司，面临分账剧to C的商场仍旧不敢容易进入——说白了仍是对内容不行自傲，一起分账剧商场也等待更多成功经验的共享和商业变现的拓宽。
在宣发方面，“酒香需求好瓶装”仍然是硬道理——腾讯视频总结为”真香“也有保质期，即不经要营销，并且营销节奏很重要：在剧集播放到1/3时，有必要确定6成用户，一起要至少
埋下一个营销爆点，是为营销限时的“361”规律。
在2019年，好用的营销手法是短视频和表情包。苏大强要喝手磨咖啡，“羊驼”二皇子白眼点赞你必定都还有形象。在抖音上，苏明成毒打苏明玉，《小欢欣》林磊儿醉酒后“文洁，这都是小局面”视频点赞近300万，《陈情令》肖战变装魏无羡，《亲爱的，酷爱的》李现杨紫片场互夸等视频也成为抖音爆款。
从业者越来越意识到，长视频与短视频不是此消彼长的联系，而是互为补充和加持，长剧集凭借短视频传达破圈，短视频从剧会集截取资料二次创造，然后取得更高流量与变现或许。假如通力协作，好内容与构思内容的蜜月期会很长。
再过几天，20后诞生，他们看待90后就似乎现在90后看待60后。看见没有，观念和审美都会变，但总有些东西是安稳的，比如对“美观”的沉迷。等待2020年剧美观，有钱赚，播什么观众说了算。
