编者按：因为苹果产品在圣诞假日体现出色，旗下产品 AirPods 和 iPhone 成为许多用户购物清单上“必买”的产品。影响股价攀升。2019年圣诞节后的首个交易日，苹果股价涨幅约2%，盘后突破了290美元大关。总市值挨近1.3万亿美元。
而就在年初时苹果还遭受了股价暴降，市值曾不到7000亿美金。这一年里，苹果究竟阅历了什么呢？
一、iPhone提价战略失利，苹果股价滑落谷底
2019年1月2日，苹果CEO库克在网站上向出资人泄漏：2018年Q4的营收会低于预期。原因是：“一些中心新式商场体现不及预期，尤其是大中华区”。
音讯发布的第二天，苹果股价收于142.19美元，一天内蒸发了741亿美元，创下有史以来最大跌幅。其时苹果的市值只需6747亿美元。
2014年9月份，苹果发布了全新的iPhone 6系列手机。尽管并没有带来任何推翻性的技能，可是这是苹果推出的榜首部大屏手机，投合了其时用户对大屏手机的需求。iPhone6系列也成了苹果旗下现在累计销量最多的机型，至本年上半年全球累计卖出了2.5亿台。
之后三年苹果先后发布了iPhone6s，iPhone7和iPhone8 系列，并没有对产品做太多改动。乃至从正面的外形上看，你都很难这几代手机的差异。但那个年代的安卓体系还无法比美iOS，苹果仍然坚持着不错的营收水平。
2017年底，被安卓阵营苦苦追逐的苹果总算伸了伸懒腰作出了改动。iPhone X发布，除了全新外观外也带来了全新的价格： 999美元起售。
因为全新的外观给了用户新鲜感。iPhone X上市之初引发了一波抢购热潮。加上iPhone8系列的兜底，那个财季苹果的营收和赢利仍然亮眼。但也或许给了苹果一个过错的信号。
2018年9月，苹果带来了全新一代的iPhone XS系列手机，根本连续了iPhone X的规划言语。价格也水涨船高——国行版其他iPhone XS 8699元起步，最贵的iPhone XS Max价格高至12000左右，令人咋舌。苹果还发布了6499元的iPhone XR，形似“减配降价”。但比较以往iPhone678 系列5000+的发价格格仍是涨了不少。所以iPhoneXS/XR在上市之初，国内顾客反映平平。
2018年全球智能手机商场出货量开端进入下滑通道，加上iPhone曩昔几年在立异方面并不杰出。iPhone一向面对销量下滑的压力，因为苹果的主营收入首要来之iPhone（2019年之前，iPhone事务占苹果总营收的六成以上）。在出资人看来，iPhone销量下滑就代表了苹果盈余才能的下降。
一同新发布的iPhone全线运用了英特尔基带芯片，也让苹果和高通之间的专利胶葛浮出水面。加上新款iPhone的“信号门”问题，增加了出资人对苹果的忧虑心情。
苹果在财报中特意隐去了iPhone的出售数量，并计划用提价补偿销量下滑所带来的营收削减的问题。现实成果证明：苹果“狡计”差一点就成功了——就差了大中华区这一点。正是我国顾客的不合作，导致了苹果在总营收和总赢利上别离少了5%和0.5%。库克在网上泄漏出营收下滑的音讯时，商场的焦虑心情抵到达了极点。所以这则音讯就成了“压倒骆驼的最终一根稻草”导致了苹果股价暴降。
二、iPhone XR降价救场
彼时也许是苹果最危险时间，但也给了苹果一个充沛的理由降价冲量。（我一向以为苹果内部肯定是有人对立高价战略的，仅仅之前的iPhone的营收体现，让他们没有降价的充沛理由）。苹果敏捷开端救市办法：
国内涵第三方经销商那儿，iPhone XR在一月之内降价1600元，价格低至4899。瞬间就变成了“真香机”。在官网上，尽管价格仍然是6499，但苹果供给了以旧换新活动和24期免息的分期优惠政策。 所以在半月内iPhone XR新品销量提高了76%，作用马到成功。
不仅是国内，苹果在全球范围内都推出了力度空前的优惠活动。比方在日本，苹果就授意三大运营商放量降价，运营商版别iPhone XR在出售不久之后就卖到了25920日元（约合人民币1555元）力度乃至比国内还大。
iPhone XR的降价并不是一种孤立的行为，它代表了苹果整个产品线的价格下调。不久之后高端的iPhone XS系列价格也开端下调，而且苹果在售的老款机型：比方iPhone8系列也同时进入到降价序列。这就大大拉低了iPhone的准入门槛。让更多的顾客能买得起iPhone。
本年9月份发布的iPhone11接班iPhone XR持续贱价战略，5499发价格就与之前的iPhone8的发价格相等。开售之后不到两个月在第三方渠道上就卖到了4800左右的贱价，与上一年降价后的iPhone XR相等。
在12月24日，Counterpoint 发布的数据陈述， 2019 年 Q3 全球最热销的十款智能手机中iPhone XR位居榜首，占有了3%的商场占有率。这也代表着降价后的iPhone XR是曩昔一年全球人气最旺的机型。而iPhone 11 刚刚开卖就相同上榜排到了第五的方位。
这一方面证明的苹果降价战略的成功，只需价格合理iOS渠道仍是很受顾客欢迎的。
三、苹果的转型之路
提到这儿有朋友就有疑问：降价是一柄双刃剑。苹果是怎么样处理营收和赢利的平衡呢？营收增加，赢利下滑。出资人会合作么？
对此苹果的应对是，推动多元化战略：
1、完善服务矩阵
在iPhone XR降价后不久， 2019年3月苹果召开了春季发布会。发布了Apple Music、Apple News、Apple TV 三大流媒体服务，以及Apple Card的信用卡服务。加上Apple Care、App Store、Apple Pay、iCloud 以及还有 Apple Music。组成了苹果服务矩阵。
从2019年Q3财季来看，苹果服务业营收为114.55亿美元。同比增加了13% ，占到了苹果总营收的21%。成为苹果第二大挣钱的事务。
2、可穿戴设备
第三季度财报显现，苹果的穿戴设备大卖。营收抵达了55亿美元，增幅48%。成为增速最快的苹果事务。其间首要是得益于 Apple Watch 和 AirPods的畅销。这两样设备合作iPhone 和iPad运用能取得非常好的运用体会。
有多个方面数据显现，得益于iOS杰出的生态环境。Apple Watch 3在2019年第三季度以48%的全球智能手表比例坚持榜首，出货量同比大增51%，大幅抢先三星、小米等竞争对手。
而AirPods更是TWS真无线蓝牙耳机商场最具口碑的产品，最新推出的AirPods Pro无线降噪耳机价格现已迫临2000元。但杰出的运用体会和与苹果设备完美的契合度，让它在无线耳机商场中无出其右。稀有据预测：本年的AirPods系列耳机出货量将到达5000-6000万副。下一年AirPods的销量有望到达1亿部。
苹果的工业规划水平在业界归于一流。凭仗独有的生态体系，经过增加各种独有服务和出售可穿戴设备，不仅能提高用户对iPhone的运用体会。也能够从中赚取不菲的赢利。现在在全球iPhone的保有率大约有十几亿部，这些iPhone用户都是消费这些附加服务的潜在客户。从这儿也能够精确的看出iPhone降价冲量的含义！
四、5G危机免除
在本年苹果的很多新闻中，最让人形象深入的莫过于苹果与高通的专利胶葛案。但在最关键时间，苹果忽然“认怂”与高通宽和了。两边签下了一份为期六年的授权合同，苹果还很直爽的支付了一笔47亿美金的“宽和费”。
其间的原因仍是苹果的盟友——英特尔5G基带研制进展让苹果绝望。2020年的iPhone假如再不能支撑5G，苹果将有或许输掉悉数的家当。“识时务者为俊杰”，这次认怂关于苹果来说是一次正确的挑选。
处理了5G基带问题，为本年的5G版iPhone的发布扫清了最大妨碍。接下来几年中5G将成为用户的最大换机理由。所以能够预见的，本年的5G版iPhone会像当年的iPhone6系列相同，引发一场换机热潮。苹果也将从中赚个盆满钵满。
多元化战略初具成效、营收好于预期、5G危机免除。这些都让出资人对苹果的决心有逐步康复，因而苹果的股价也天然水涨船高了。
五、贱价战略或将连续
廉价版iPhone起到保持销量和iOS体系占有率的关键作用。因而苹果或将推出更多廉价版其他机型。苹果分析师郭明錤最近就一再发布有关iPhone SE2的音讯，他估计苹果或将2020年一季度发布iPhone SE2，其销量将到达2000—3000万部。它将与iPhone11一同在下一年榜首季度完成10%左右的销量增量。
总结：2019年里苹果大起大落，但曲折腾挪间显得挥洒自如。苹果在生态体系、现金流、工业规划都有适当实力，只需稍作战略调整。就能安稳股价。至于产品“东方不亮西方亮”——AirPods、Apple Watch是本年的亮点，加上拓宽的服务事务。iPhone仍然是现在赢利最高的智能手机（iPhone的赢利仍然占到智能手机职业全体赢利的60%以上），苹果也仍然是全球最能吸金的科技公司之一。
固然在近几年苹果在立异和科技研制方面有所阻滞，iPhone已从“最优异的智能机”变成了“最优异的智能机之一”。且苹果在AI、AR、无人驾驶、5G等方面的技能也并非国际最优。但软件生态是苹果的“软猬甲”，让其他竞争对手很难攻破苹果的生态防地。
真实能改动这种格式的对手，不是三星，也不是华为。它应该来自其他职业的一次“降维冲击”，便好像苹果当年掀翻诺基亚，Uber推翻出租车职业那样。一旦用户运用智能手机的习气被推翻，那么苹果的生态优势也就不复存在了。
当然，这种在互联网年代经常发作的推翻在出资人们看来却是“小概率事件”，而且“不行预期”。所以他们仍是会挑选死死地抱住苹果这个能够预期的“大腿”不放。
