来历：我国企业家杂志
文|武昭含
看着飘过的弹幕，宫鹏惊讶了。
作为B站跨年演唱会的总导演，榜首次刷弹幕看完完好的晚会后，宫鹏有点意外，他没想到国乐大师方锦龙与交响乐团的协作会让观众的反响如此火热。本来让他忧虑的环节，变成了整场晚会最早出圈的一个节目，“本来咱们还挺喜爱这个东西”。
此前，很少人能预料到，榜首次举行跨年演唱会的B站，能在新年晚会竞赛剧烈的“红海”中扬帆出圈。2019年12月31日，B站的股价是18.62美元，跨年演唱会后，和刷屏的文章一道的是，B站股价接连上涨，最高攀到24.47美元。
或许，在投资人眼里，经过这场晚会，他们坚信B站更懂这代我国年青人。宫鹏说，“《我国军魂》出来今后，整个弹幕红挺让我吃惊的，本来弹幕跟我想的仍是有点误差，咱们特别热议这个节目，一片红。”
90后、00后年青人为一首军旅电视剧片头曲而张狂刷屏，这和许多人对90后、00后的形象彻底不同。
许多弹幕、点赞背面是新一代年青人认识的表现，而他们正是一切跨年晚会想捉住的人群。
十五年前，榜首场跨年演唱会在湖南卫视诞生，其时这种全新的晚会方法敏捷拿下了创纪录的收视率。在湖南卫视的演示下，2008年，江苏卫视、浙江卫视、东方卫视也纷繁试水跨年演唱会。
在春晚被央视确定的局势下，跨年晚会逐步成了省级卫视渠道的擂台。2020年的跨年演唱会仍旧热烈，只不过“开山祖师”湖南卫视因为假唱等种种问题，口碑有所影响，江苏卫视后发先至，接连两年收视率与口碑榜首。偶然的是，B站的“亲生女儿”洛天依榜首次参与跨年演唱会，便是2019年在江苏卫视与薛之谦协作了《达拉崩吧》，这个节目至今都被以为是跨界协作的经典。
现在，跟着B站的入局，在数据加持下，跨年演唱会的局势变得更为风趣。“跨年晚会”现已有着十五年前史，一代年青人终将会老去，而新一代年青人会成长起来，谁捉住他们的心，谁就能收成流量、口碑、效益。
捉住这代年青人
“不管你喜爱什么类型，总有一part节目合适你！”一位看过B站跨年演唱会的观众慨叹道。看完演唱会之后，这位观众充了一年B站的会员，理由是“不能白看了这么精彩的演唱会”。
从数据来看，B站跨年演唱会的确收成满满。近8000万播放量，超越200万弹幕，豆瓣评分9.1，不管是流量仍是口碑，B站无疑打了一次美丽的出圈战。上述成果终究在长时刻资金商场端得以反应，B站美股股价阅历了一轮富丽的曲线后，全年营收（2018财报）不到爱奇艺六分之一的B站，市值已接近前者的一半。
你能够把这台跨年演唱会看作是一场“数据驱动的扮演”。
早在策划阶段，导演组提出的榜首版计划仅仅是“把它当成一个晚会，咱们要做一台什么样的晚会，并没有真实的考虑要做一台归于B站的晚会”。这版计划并没有让B站很满足，“B站的领导们很礼貌性地接见了一下，我感觉到他们或许以为咱们的计划和概念不是特别契合B站的调性”。
提案完毕后，在B站楼下的咖啡馆等车时，宫鹏忽然想到，“咱们该再提一个方向，能够让B站更了解到咱们想做的东西是什么”。
第二套计划提出后，B站觉得与本身的调性更相符，在做晚会构架的时分，B站供给了数据库，包含了十分具体的数据剖析，“比如说哪首歌受众人数有多少，哪个演员受众人数有多少，哪个IP受众人数有多少”。
这个数据库让宫鹏心中有了底，晚会导演组就对B站的数据进行了一次很大的整理，经过剖析一切人的喜爱、类别、年龄层次等多维度数据，导演组发现他们有不同的“点”，然后挑选里边共性最大的“点”，定特定的节目。那些或许只在小众圈里有论题、有热度而在共性里会有缺失的“点”就被抛弃了。
在这个筛选中，导演组发现了B站上关于《亮剑》的“鬼畜”视频许多，它源自B站独有的《亮剑》文明。导演组觉得依照这个调性设计的节目应该要具有相同的方向性，“咱们要有特殊的，有新意的爱国表达，归于年青人的爱国表达方法，最终才会有《我国军魂》这一part，才会把《我国军魂》和《钢铁激流进行曲》交融在一起，做成这样的节目。”
在晚会录制时，当这个节目的扮演者之一军星爱乐合唱团上台之前，还“都打怵”，宫鹏回忆说，“他们觉得咱们一群老头老太太上台合唱，能不能被年青人承受，前面扮演的时分，掌声欢呼声把他们吓到了，他们觉得太热心了，他们感觉自己上了这个节目之后，会不会咱们不认可。”成果出人意料，“这两个节目，尽管我很坚持，但十分忧虑的，没想到这两个节目反而爆了。”
《我国军魂》是电视剧《亮剑》的片头曲，它的“燃爆”不只仅是因为《亮剑》在B站沉积下了大批粉丝。早在2013年，一部动画短片《行进，达瓦里希》就敏捷走红，收成了许多年青人。和外界对B站“二次元”、“宅男宅女聚集地”点评不同的是，B站上有着稠密的爱国热心，一些圈层更是对军事、军旅有着极大的热心，这些都在数据上有了表现，B站跨年演唱会导演组经过数据剖析，精准捉住了这点。
B站上的圈许多，一开端，当B站的导演组提出要让这台晚会“出圈”时，宫鹏心中也怀有忐忑。但在数据的加持下，有了更多新玩法和测验，能够“破圈而出”。
贯穿一向的交响乐让观众感触到了别致的一点，尤其是国乐大师方锦龙与赵兆指挥百人乐团的“炫技”扮演，网友直呼是“神仙打架”。
音乐总监赵兆坦承，将交响音乐会可视化定为晚会中心后，有想过成功系数比较高，但没想过会火爆出圈，不过关于这个成果赵兆也并不惊讶。“B站有自己的受众根底，咱们尽或许地把经典IP经过交响乐团来展示给咱们，这种方法是一种音乐上的极致享用，无法用言语来表达，但能击中观众。”
晚会出品人，B站副董事长兼COO李旎表明，B站的社区和内容生态是兼收并蓄、充溢营养的。年青人喜爱和感兴趣的内容，都能在B站找到；许多不同的文明、圈层，都能够在B站得到成长，不管是ACG、国风、VLOG，仍是明星。“晚会是一个佐证，也是一个起点。”
不过，网络一片夸奖声，B站也不敢懈怠。与湖南卫视、江苏卫视直播不同，B站的跨年演唱会是录制的方法播出，总策划杨亮表明，因为制造方法不同，所以不能把卫视跨年演唱会与B站的晚会放在同一维度比较，“咱们在这一块其实还有很长的路要走”。
“老树开新花”
如果说B站榜首次办跨年演唱会是我国年青一代的一次团体表达，那么卫视的跨年演唱会则要“沉稳”得多。
江苏卫视的跨年演唱会最终一次排演完毕后，江苏卫视副总监兼节目中心主任、跨年演唱会总制片人王希对作用很满足，他只对团队提了一个要求——注意安全。“这就像是一场大考，考试前一天教师和家长说得最多的，肯定是放平心态，功夫都是在考试之前下的。”
数据显现的“收视率榜首”给这场大考打了一个高分，王希并不意外，可是他却并不介意这个数据，王希把江苏卫视的跨年界说为一次实战查验与结业扮演，在前一年的根底上有立异和打破，远比数据来的更重要。
入局跨年演唱会十二年，江苏卫视在跨年演唱会这个项目上是实打实的“老将”，但每年要有新的打破与迭代仍旧带来了不小的压力。不过，在江苏卫视看来，即使投入不小，但这是毋庸置疑的盈余项目，不只IP效应让整个电视台的品牌得到了宣扬，也让协作商看到了它的商业价值。
让王希感觉自豪的是，本年仍旧在视觉上有了立异，跟上一年比较舞台改变更多，舞台在连续“四面台”的根底上，打造了兼具审美意象和科技质感的水滴型舞台。天空中悬垂的“天环”，排列组合间如回旋扭转的机桨，轰鸣的涡轮，主动的引擎，全体看上去似乎行将启航的飞船。
富丽的场景，也让宫鹏仰慕不已，“我一向很喜爱唐焱教师设计的江苏卫视的整个舞美，很高档。”
据王希介绍，担任视觉的总导演唐焱是《三体》迷，小说中叫“水滴”的攻击性飞船给他带来了一些构思，“水滴”的舞台便应运而生。王希乃至慨叹道“这样的舞美只做一场演唱会有点惋惜了”。
王希的慨叹不无道理，对这场演唱会来说，舞美制造不管在人力、构思上仍是在资金方面都是占比最大的投入，据王希泄漏，预算中70%的费用都是用于制造。《三体》在年青一代中具有许多拥趸，这一舞美作用无意获得了许多好评。
当然，内容上的打破愈加困难。为了更有新意，在演唱会正式开端前加了一个开场秀，需求一切演员出现在台上。看起来是个并不难的秀，但实践困难重重，有的演员很晚才有扮演，但她要提早两三个小时就来到现场，这是史无前例的。为了做成这个秀，王希挑选一个个跟演员交流，“最终能出现出来，很不简单，演员们对咱们很支撑”。
让王希分外感动的是李宇春当晚的压轴大秀。从八九月份开端，演唱会的导演组就与李宇春碰头交流扮演构思，不断调整，不断优化，“有一次春春跟我说为了这个秀我每天都准时上下班了”。演唱会一个礼拜前，李宇春的舞团抵达在南京建立的用于排练的舞台进行排练。
2019年12月30日，李宇春从外地赶往澳门，一下飞机就直奔舞台旁边面的化妆间，从下午2点比及晚上10点，在王力宏、张杰排演连续完毕之后，李宇春总算比及了自己的排演时机。三轮排演完毕后，现已是深夜两点钟了。
毫不意外的是，李宇春的扮演一出来便让人耳目一新，引起了广泛评论与好评。
准备的进程无疑是焦虑的，那段时刻整个团队免不了失眠、疲乏、心情焦灼，但当直播完毕的那一刻，王希呼出了一口气，关于成果他很满足。在前不久的亚洲电视大奖颁奖典礼上，江苏卫视跨年演唱会在剧烈的竞赛中打败对手，荣获“最佳年度娱乐节目”。
当晚会完毕，曲终人散，王希要考虑的是：怎么将内容常变常新，怎么把年青人在跨年当天最想干的事情和最想表达的情感，与演唱会的扮演内容结合，“这是做跨年的人永久要考虑的问题”。
但不管是江苏卫视，仍是B站，都无意将对方的跨年演唱会视作竞品。王希在承受《我国企业家》专访时表明，视频网站做跨年演唱会并不会给卫视带来压力，做跨年的渠道渐渐的变多，重视的人也会渐渐的多，然后带来更多流量，“这对跨年这个品牌来说是功德”。
