作为国人文明图腾的故宫，6688年夜饭余波未平，开豪车进故宫撒欢事情更是引起言论漫山遍野的征伐。
而在征伐背面，关于故宫是否应该商业化的言论声其实一向川流不息。1月16日，关于故宫年夜饭论题的微博阅览量现已高达3042.7万，占有当天热搜第13名。而豪车事情更是多个论题登上热搜，刷爆微博，尽管渠道进行了冷处理，但仍旧呈愈演愈烈之势。
事实上，依托2014年一篇名为《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章而出圈的故宫，近几年现已逐渐演化成了一个长盛不衰的IP，伴跟着巨大的争议旋涡，其间的商业价值却也不行小觑。
从近几年故宫文创的出售数据也可窥视一二，依据揭露多个方面数据显现，从2013年到2016年，故宫文创产品的出售额从6亿元增加到了近10亿元；据故宫前院长单霁翔泄漏，早在2017年，故宫文创的年收入就达15亿元，有媒体称这个数字超越了1500家A股上市公司。
其实，这些年环绕着故宫的论题，比如康熙萌系表情包、《国家瑰宝》、《我在故宫修文物》等节目、大火的故宫文创与彩妆系列，无一不在戳动群众的心里。这个原本在年月长河中时间坚持严厉疏离，时间置之不理的前史载体，总算乘着互联网的春风，再次成为新时达的目光焦点。
但逐渐地，故宫也被推上了言论的风口浪尖，跟着年夜饭的撤销，这门IP生意终究还能做多久？忍不住让咱们置疑。
“子嗣”过多，故宫余粮已缺乏？
据悉，故宫在此前阅历了长达八年的院藏文物整理，约有25大类，合计180多万件的文物藏品才得以呈现在年代面前。近几年来，不管是故宫里的修建、文物仍是一段前史故事，都被当成了一个投合当下消费潮流趋势的载体，依据相关材料显现，截止2018年，故宫博物院共推出9170种文创产品。每年的出售额在10亿以上。
2017年，“故宫淘宝”提出“假设故宫进入彩妆国际”的主意，随后想象的点翠眼影、花朵腮红、千里江山指甲油等产品直接将故宫与彩妆紧紧联络在一起，不行否认，故宫彩妆系列踏着“她经济”的浪潮，一时间在消费商场风生水起。以“仙鹤口红”为例，仅上线一天，便售出近65000支。
说实话，从故宫IP化之后，生意也渐渐变得多。2018年，故宫先后与北京电视台、华创文明联合推出文明节目《上新了，故宫》，睡衣、文具的构思产品风行一时；2018年末，开端跨界餐饮商场，谯楼咖啡、“朕的火锅”系列前许多顾客排起长队。
值得一提的是，故宫背面偌大的IP系统，催生出一家家商业子品牌，被网友戏称为“阿哥”，本年8月份，故宫文具上线天猫，与此前的故宫淘宝、故宫文创、故宫出书、故宫食物、上新了故宫并成为“故宫六阿哥”。
此外，在故宫文创官网上，还衍生出故宫壁纸、故宫动漫、故宫游戏等等系列“子嗣”。只是一个故宫，分解出的子IP如此之多，多少会堕入一种“粥少僧多”危境中，稍不留神的构思“撞车”便是一个显着的警示。
例如，在2018年年末一度登上热搜的故宫口红之争，在某种程度上直接暴露出故宫IP危险的冰山一角，网友将两位主角“故宫文创”与“故宫淘宝”之间的对立戏称为“嫡庶之争”。与此一起，故宫衍生品同质化严峻程度可见一斑，除了口红撞车之外，各家店肆文创产品迥然不同的还包含日历、笔记本等等。
咱们不得不供认，这种种痕迹都在标明，在深重多杂的商业系统分解下，故宫“余粮”现已不多了。而IP类产品之所以可以引领一时间的消费热潮，归根到底是这个IP本身不行代替的独特性，故宫文明走下“神坛”，尽管关于顾客而言并不是在购买一份产品，更多时分文明附和与归属，但只是靠IP情怀，在消费商场上是注定走不远的。
失控的文明IP
另一方面，戏剧性的嫡庶之争不只是暗示着IP开发已显惫态，一起更是折射出这个巨大的文明IP因为种种原因，好像失控，这其间，首战之地的便是授权开发紊乱导致的产品质量良莠不齐。
以故宫彩妆系列为例，继口红风云之后，即使有高销量继续为这个抢手系列保驾护航，但仍然阻挠不住顾客对质量的“反对”，从淘宝的谈论界面来看，差评包含眼影飞粉严峻、配色舞台化、口红膏体粗糙、外包装精美缺乏等等……总归，在彩妆系列发布一个月后，因为顾客的质疑声愈演愈烈，差评众多，故宫淘宝只能发布声明宣告彩妆系列行将全线停产，整理质量。
事实上，质疑故宫IP生意失控的声响在近年来渐渐的变多，除了质量沦为差评重灾区以外，产品规划端也曝出过侵权问题。2018年3月份，故宫淘宝上线一款娃娃“俏格格”，却被不少娃娃爱好者质疑侵权日本某品牌的知识产权，据悉，这两款娃娃在身体部分大幅度类似，顾客的争议终究引起官方留意，该款娃娃被停售，已售出悉数召回。
也正是这些一波未平一波又起的为难将故宫IP紊乱的开发现象暴露在群众的视野里，依据天眼查显现，故宫博物院共对外出资了三家企业，别离是北京故宫文明服务中心、北京紫禁城窑厂以及故宫博物院餐饮服务部，而作为故宫博物院实践运营主体的北京故宫文明服务中心对外出资12家企业，其间有1家显现为“刊出”状况。
在其他的11家公司中，故宫具有5家公司的控股权，出资占比均不少于50%，此外，故宫博物院成立了公共文明服务中心、运营管理处、故宫出书社以及故宫文明传达公司等等分支部分。据悉，故宫的文创工作人员仅有150人，但担任的却是包含产品策划、规划、出产、出售在内的许多环节。
有必要留意一下的是，故宫在IP这条路上渐行渐远，文创对外协作的出产形式也直接将IP推至失控层面，据悉，故宫文创层面对外协作的窗口超越5家。
细数近年来故宫敞开的大型活动，也多数是一地鸡毛，例如此前的上元夜，不管是抢票仍是灯火秀，都不太尽人意。某微博粉丝50万的前史博主如是说：许多文明人愤恨于他们到故宫去寻觅情怀，却看了场灯火秧歌。
或许，故宫IP的失控是在意料之中的，过度的商业化很大程度上会反向腐蚀这个文明符号，从前让咱们顾客趋之若鹜的文创生意逐渐耗费透支，固然，故宫的文明底蕴是无法估量的，但在开发失控的基础上，不管价值有多深厚，这场生意都将走到止境。
反对的旁观者与中止买单的顾客
近来，有关故宫的言论热度继续居高不下，先是年夜饭被撤销，引起群众对故宫商业化的争论不休，1月17日，某网友在微博晒出开车进入故宫的图片，一时间再次掀起言论狂潮。
在历经了几年的高光时间，故宫的IP价值显着下降，其间最直观的表现在顾客的态度上。以2019年10月份，故宫新推出的“故宫紫檀系列”护肤品为例，因为自带流量，这套紫檀系列护肤品在交际网络上产生了不少论题度，“故宫护肤品”随即登上微博热搜。
但是，这一次的热度与销量并没有成正比，依据淘宝多个方面数据显现：“故宫紫檀系列”290元的洁面乳仅2人付款，390元的柔肤水6人付款，590元的眼霜4人付款，1290的面部精华2人付款，990元的面霜2人付款，890元的睡觉面膜1人付款，店肆总重视量缺乏5000人。
不行否认，现在故宫的文创产品根本未能连续当年的爆款神话，销量也大不如前，无独有偶，故宫文创在2019年10月推出的“鹤禧觉色”系列气垫粉底霜，在故宫博物院文创旗舰店现在的销量仅有53个；故宫与毛戈平联名推出的口红，在毛戈平官方旗舰店上现在的月销量为937个。
而作为“六阿哥”的重生品牌“故宫文具”也并未呈现论题度或销量很高的产品，在天猫故宫文具旗舰店中，销量最高的是一款价格36元的瑞兽笔袋，月销量仅为201个。
另一方面，文创工业在近些年来的商场规模在逐渐扩展，发展速度也是十分可观，多个方面数据显现，从2015到2017年，文明构思规划工业的增加值别离达到了4953亿元、5843亿元和6975亿元，同比增速别离为13.5%、18.0%和19.4%。
博物馆IP化便是一个实在的描写，自从故宫成功伊始，国内不少博物馆在风口之中，纷繁仿效，想来分得一杯羹，依据相关材料显现：截止2017年，国内已有超2500多家博物、美术馆、纪念馆环绕本身收藏进行文创开发。
其间，姑苏博物馆、四川博物院、河南博物院等数十家博物馆均在淘宝上线官方店肆。就现在看来，这些博物馆大有后来者居上的可能性。例如上线旗舰店后深受顾客追捧的大英博物馆，现在旗舰店粉丝超越100万，第一批露脸的数十款文创产品多款售罄；2018年，西安博物院与某原创艺术团队协作推出了主题为“长安春光归”的锦鲤盒。
未来的商场上，文明IP注定会只增不减，故宫这门IP生意还能做多久，决定权在于本身，而不是把握在商场与消费手里。
究竟这是故宫。
