跟着流媒体、短视频的开展，通勤时刻追剧、刷短视频已成常态，从前备受追捧的网文小说已渐渐跌下神坛。位居数字阅览范畴第二的掌阅科技嗅到危机的滋味，挑选了倒向互联网巨子百度的怀有
《出资壹线》吴微
近来，百度7亿元入股掌阅科技（603533.SH）。至此，我国数字阅览范畴前三甲，别离投入我国互联网巨子BAT门下。总算挤进“豪门”的掌阅科技，不知能否在与腾讯旗下的阅文集团（00772）HK）、阿里旗下的书旗网的竞赛中从头获取推力。
巨子盘绕
数字阅览是新世纪头10年里，在网络小说与电子技术开展催生下诞生的数字版权消费商场。据音像与数字出书协会发布的《2018年度我国数字阅览白皮书》显现，到2018年，数字阅览商场规划达255亿元、同比增20%，用户规划4.3亿人、年人均数字阅览量12.4本。
尽管百亿级的数字阅览商场仅仅数千亿数字出书商场中的很小一部分，但其巨大的引流效应却被互联网巨子们所重视。自2013年开端，腾讯、百度、阿里巴巴、京东等互联网巨子们就已进入数字阅览商场。2015年头腾讯收买隆重文学整合本身资源建立的阅文集团（00772.HK）更是成为数字阅览的职业龙头，2019年阅文集团收入已接近百亿。不过与腾讯、阿里的大手笔比较，百度在数字阅览上布局就小许多，尽管有多个数字阅览板块并与旗下的爱奇艺视频高度相关，但都没有构成气候。据相关研讨，现在数字阅览商场已逐步构成鼎足之势的格式，阅文集团、掌阅科技以及书旗小说这三家占有了数字阅览生态流量商场的多半江山。
与其他两家不同，在百度入股前，掌阅科技并无互联网巨子持股，公司仅凭先发优势与及时转战移动互联网商场而在数字阅览商场中占有了一席之地。不过，没有互联网巨子加持的掌阅科技，尽管在生态流量上与阅文集团相差不远，但经营收入已被阅文集团远远甩在死后，其营收仅为阅文集团的四分之一。昂扬的途径费用，也使得掌阅科技的毛利率比阅文集团低出十个百分点左右。
在数字阅览中心竞赛力——优质IP收买与IP生态构建上，掌阅科技也已无法与阅文集团对抗。到现在，阅文集团已打造出包含《庆余年》在内的多部明星影视剧；而掌阅科技在数字阅览商场之间的竞赛中已逐步掉队，甚至有媒体戏弄掌阅科技缺个好“爹”。
傍上百度
没有好“爹”的掌阅科技近来傍上了百度。3月17日掌阅科技发布了一项非公开发行的预案，拟发行股份征集7亿元用于版权收买与版权加工，百度相关方百瑞翔（达孜县百瑞翔创业出资办理有限责任公司）全额认购，发行后百瑞翔将成为掌阅科技第三大股东，持股份额仅在其实践操控人张凌云、成湘均之后。
其实，这已不是百度第一次入局数字阅览范畴了，2019年7月百瑞翔就出资了上海七猫文化传媒有限公司，该公司的中心财物为“七猫小说”。值得一提的是，跟着数字阅览商场鼎足之势格式的构成，优质IP越来越向头部企业集合，数字阅览商场职业集中度也渐渐变得高，小打小闹已无法在这个商场中安身，网易2019年末就以1.5亿元的价格出售了其旗下的数字阅览财物——网易文漫。
作为爱奇艺的股东，百度入局数字阅览范畴或有更深远的考量。2019年阅文集团使用此前收买的新丽传媒盘活了本身的IP资源，打造出《精英律师》和《庆余年》等多部明星影视剧，尤其是后者，使得腾讯视频一时抢尽风头，而爱奇艺在竞赛中则略显颓势。近年来，百度在市值或估值上先后被晚辈头条系、拼多多（PDD：NASDAQ）所逾越，也让百度急于寻求打破。
百度想要优质的数字阅览资源，单打独斗的掌阅科技缺少途径来削减相关本钱一起盘活IP资源，他们的结合，可谓是各取所需。
前狼后虎
尽管掌阅科技引入了百度作为股东，算是傍上了豪门，但短期内仍将处于前狼后虎的地步。在数字阅览与IP运营范畴，掌阅科技仍然将与背靠腾讯的阅文集团以及背靠阿里的书旗小说打开困难竞赛；此外，以抖音为代表的短视频正在逐步与数字阅览争抢用户时刻。
据巨量管用《2020年抖音用户画像陈述》显现，到2020年3月，抖音DAU（日活泼用户数）已高达4亿，其间男性19-24岁、41-45岁的用户偏好度高，女人中19-30岁用户偏好度高，抖音用户群与数字阅览用户群存在较大程度的重合。
在与百度联婚之前，缺少资源的掌阅科技在2019年的体现可谓不尽人意。从2019年三季报来看，掌阅科技加大了推行费用的投入，但其营收仍呈现下滑，净利润也下降近2成，仅有8000多万元，与阅文集团2019年10.96亿元的净利润比较，已不能望其项背，掌阅科技的市值较最高点也已缩水了近百亿。
失落的百度和相同失落的掌阅科技，不知能否擦出不一样的火花。（出资壹线出品）■
