原标题 中年男人喊“红利”的视频号，能缓解腾讯的短视频焦虑吗？
作者 雪颖
一、迟到的短视频
视频号来了，张小龙正试图纠正他犯下的“错误”。
年初的微信公开课上，张小龙用视频演讲做一番“自我检讨”，应该让“长尾的小号有自己的生存空间，这也是之前公众号一个忽略了的部分。”、“我们在短内容方面有一定的缺失”、“缺少一个人人可以创作的载体”。
“短内容一直是微信要发力的方向。”张小龙预告说。
1月22号，微信发布官方消息，视频号正式进入内测。微信团队显得小心谨慎，仅广州、成都、西安等部分地区的用户能看到视频号的入口，申请开通的方式需要发送邮件或者扫描二维码，还要提供影响力证明。
目前，内测条件已经逐步放开，包括十点读书、樊登读书会、薇娅、陈学冬、经纬张颖、一条、周国平、江南春等已经涌入视频号。
微信号是什么，它和抖音、快手有什么区别？
“它是一个人人都可记录和创作的内容平台，可以发最长1分钟视频或者最多9张图片，不仅能被关注你的粉丝看到，还能通过个性化推荐，社交推荐，让你走出微信好友的小圈子，进入超过11亿用户的大舞台，全程在手机端完成，高效便捷记录真实生活，优质原创内容。能快速吸引大量粉丝关注，公众号到小游戏小程序跟视频号结合，会展现怎样的想象力。”微信视频号自我介绍。
视频号试图让内容走出圈层，解决推荐弱，被动关注缺乏的问题。
在微信此前的内容体系里，用户只能接收到他主动关注的公众号和小程序的内容，公众号之间只能尝试用“互推”来弥补这个尴尬。而朋友圈更是一个相对封闭的环境，对于大多数只有几百、甚至几十好友的人来说，信息需求难以被充分满足。看一看和搜一搜是在此基础上打的“补丁”，但效果依然有限。
和公众号不同，视频号采取个性化推荐+社交推荐的方式，可以预见，高热爆款能够最终靠个性化推荐的方式，击穿各个圈层，出现在海量用户的手机上。而大量长尾内容通过社交推荐的方式，有机会走出孤岛，获得圈层内的一定曝光。
视频号还试图降低内容生产的门槛。
到2020年，微信在视频号上才主推移动端创作工具。微信曾推出过订阅号的移动版，可真实的情况是，新媒体人都已经习惯了在PC端写生产内容，这显然提高了内容创作者的门槛，从一个创作冲动到完成发布，用户需要完成创作内容、打开电脑、登录公众号、编辑、预览、发布等多个流程，光是这么多操作步骤已经击退了大多数人。
公众号成为了媒体和内容号发声的渠道，而普通人在朋友圈只能获得有限的关注，还有碍于熟人太多，只能去微博、豆瓣、抖音、小红书上放飞自我。
沉默的大多数，就是微信面临的尴尬。
视频号试图缓解这种尴尬，不仅支持发短视频，还支持发图片，一切都能在手机上完成。入口紧贴在朋友圈下方，没有一天只能发一条的限制，最近的更新版还有带头像的强提醒。进入视频号，能够正常的看到总点赞数和全部的留言。
视频号在定位上，主打“真实”。
和抖音打造“记录美好生活”的口号、快手的“看见每一种生活”生活不同，视频号希望用户们“高效便捷记录真实生活”，产品相对简洁，没有美化的剪辑、滤镜、美颜、特效等功能。
“我建议还是把美颜加上”，一位用户在初试视频号后如此评论到。
目前的视频号，与其说更像哪个产品，不如说是微信对于自身缺陷的补足。微信这一步，可能走得晚了些。但面对4亿日活的抖音，3亿日活的快手，发力短内容，迟到总比缺位强。
二、焦虑的腾讯
抖音和快手激烈厮杀下，腾讯在短视频领域已被甩开差距，这也是巨无霸腾讯难掩的焦虑。
根据QuestMobile数据，短视频成为了2019年第四季度唯一个时长增长的赛道，而春节后受到疫情影响，抖音、快手、微博的日活都获得了4000万以上的增量。
《2019抖音数据报告》显示，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿，一年增长了1.5亿。而快手也宣布达到了3亿的日活。
抖音和快手正在呈现两级对抗的局面，规模效应显著，二者通过加码直播、中长视频、游戏、知识付费，正在不断蚕食用户的时间。
在流量见顶的今天，这在某种程度上预示着零和博弈的全面展开。用户每天花在网上的时间有限，玩游戏、刷朋友圈、看公众号、刷短视频、追直播，所有消耗用户注意力的内容实质上都在分同一块蛋糕，都是相互竞争的关系。
但腾讯除了投资快手之外，自身在短视频战场，却是屡败屡战。
过去几年，腾讯推出了yoo视频、下饭视频、闪咖、速看、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、哈皮、腾讯云小视频、酱油、火锅视频等近20款产品，几乎都没什么水花。
微视，更是处境尴尬。早在2013年，腾讯就成立了微视，一直不温不火，到2017年被彻底关闭，直到2018年4月，为了狙击抖音的崛起，腾讯又重启微视。腾讯几乎调动了全集团之力来支持微视，腾讯视频、腾讯新闻、QQ、QQ浏览器、QQ看点等都曾为微视导流，但也未能阻止抖音的势能。
未能在视频领域摧城拔寨，在游戏的另一端，字节跳动已开始进军腾讯的命根——游戏。
伽马多个方面数据显示，2020年1月，中国移动游戏市场同比增长49.5%，环比增长37.5%，在下载榜前十中，有六款为头条系的产物，而腾讯系仅有三名。虽然头条系的游戏以轻休闲为主，黏度较低，在收入榜上没有头条系的产品上榜，但1月移动游戏的投放中，有十五款选择了头条系，这在某种程度上预示着头条系的资源对于自家的游戏推广可以带来了很大利好。
有消息称，字节跳动原战略投资负责人严授近期接手游戏业务，目前今日头条的游戏团队已经超1000人。
若今日头条能在游戏领域上创造爆款重度游戏，腾讯将面对更大的焦虑。
三、“集齐七颗龙珠”
视频号能扭转腾讯在短视频上的窘态吗？
从视频号的位置来看，微信至少“诚意满满”。而视频号的想象力主要来源于和微信生态的结合。
目前视频号的每一条内容，都可以关联公众号。这在某种程度上预示着，视频号不但可以为公众号导流，而且商业链路已经打通，用户都能够通过关注公众号进而完成购买行为。
视频号不但可以直接在朋友圈、微信群、公众号上推广，并且它和小程序一样有专属二维码，线下导流的路径也已铺好。一旦视频号允许和小程序关联，那么从内容到服务路径也将打通。视频号之后是否会和直播功能做结合，也是很多人期待的重点。
通过新的推荐机制，微信生态开放了关系链，让短内容有望突破熟人圈层的壁垒，直接出现在下一级关系里。
视频号、公众号、小程序、企业微信、社群……当微信生态里连接人、服务、内容的网络打通，短内容的短板补齐，微信作为一个操作系统的功能将得到升级。
十点读书的创始人林少为此表示很兴奋：“小程序打通商业越来越成熟，升级后的企业微信做私域流量会有很多机会，视频号再推出，就像微信集齐了七个龙珠。”
他第一时间开通了视频号，还自己用手机拍摄，并且用剪映来加开头、结尾、字幕、调整时长，他说“这种兴奋感，跟我大学的时候做PPT、编辑视频，与八年前刚做公众号的时候很相似。”
还有不少人对微信号并不感冒，其中一个突出抱怨是它不潮、不酷了，除了一堆营销号和微商扎堆涌入之外，点赞高的视频多是抖音、快手上的二次搬运，还有一帮中年男人宣传着视频号的“红利”。如果微视频的内容与快手、抖音在感知上没有差异，对于明星和媒体来说，广场属性又不如微博彻底，普通的UGC内容没有存在感，那么，微信号可能很难带来太大惊喜，战略层面，也无法狙击对手的进攻。
作为一个11亿日活的超级App，微信想让用户尝鲜并不难，但要保持用户的忠诚度，还有一道长长的鸿沟等待跨越。
一切还没定数。
