来历：IT时报
IT时报记者 李丹琦
“五五购物节”，你购了吗？
最近几日，申城“剁手族”的碰头问候语都变了。小长假期间，这场由上海创始的大规模消费节庆活动，于5月4日当天发动3分钟后，消费付出数据便打破7000万，4分钟到达1亿元。大幕摆开24小时，上海区域消费付出总额到达156.8亿元。
亮眼成绩单的背面，既有阿里巴巴、拼多多、苏宁易购、美团点评、叮咚买菜等线上电商的大额补助，也有新世界、榜首百货商业中心、百联集团等线下商场给顾客的让利。
这是一场由线上线下一同打造的购物盛典，但又不同于以往由电商主推的“双11”“618”。
“以往电商主导的线上购物节，对线下消费本质是一种抽水，假如五五购物节能够成为线下年度购物盛典，对平衡商业生态和消费业态将有久远含义。”复旦大学世界公共研究中心研究员裴增雨以为，政府牵头“造节”，打造的是在线经济与传统商业深度交融的“上海形式”，更是为实体经济找到了“破圈”的新玩法。
直播间里的购物狂欢
2020年的五一小长假很特别。疫情没有彻底散去，不少顾客将出游的热心搬运到了电子商务途径，经过在线“云逛街”体会购物的趣味。为此，淘宝主播为“五五购物节”连开10000场直播，拼多多更是将超级百货商场搬进了直播间，掀起小长假的首波购物小高潮。
5月4日，“五五购物节”正式摆开帷幕。当天晚上，奥运冠军、上海团市委兼职副书记吴敏霞来到淘宝主播李佳琦的直播间，组成“霞琦灵光”，短短20分钟招引了300万网友的围观。直播间里出售的沈大成20000份蟹粉小笼，5秒抢光；20000份光亮优加纯牛奶，10秒抢光；102000份来伊份岩烧乳酪，20秒售罄。
土生土长的上海市民李先生是此次五五购物节的受益者。5月4日晚上，李先生经过东方卫视与淘宝的直播，仅花了不到300元，就购得1盒沈大成的桂花拉糕、1盒西区老大房的鲜肉月饼以及杏花楼的小笼馒头，令他欢喜不已，“直播间的价格比原价优惠了一半。”
线下百货商场也在电子商务途径上敞开了直播带货的测验。
十里南京路，一个新世界。“五五购物节”期间，新世界商场找来五家途径直播带货，其间5月4日晚东方卫视和淘宝直播面向全球的直播，大张旗鼓。
上海榜首百货商业中心与拼多多一起敞开的“百亿补助官方店小二”店肆销量可观。
5月5日下午一点，直播间里，主播正在直播南京东路榜首百货商业中心6楼餐厨区域玛戈隆特茶具，观看人数高达11.65万。原价458元的4头行云南山滤茶杯，官方补助后价格168元，原价489元、独自购买458元的玛戈隆特6头行云南山搪瓷彩茶具，官方补助后价格299元，在主播解说的10分钟内，有近20人下单。
拼多多直播界面显现，5月4日当日，“百亿补助官方店小二”店肆里原价115元、补助后拼团价39元的花王纸尿裤和原价1099元、补助拼团价818元的贵州茅台酒，销量已达10万+件，AirPods、帮宝适纸尿裤、Calbee生果麦片、安慕希、珂润保湿面霜、徐福记沙琪玛、惠氏奶粉销量在1.5万件至7.5万件之间，大部分产品销量已打破4000件。
“五五购物节期间，榜首百货商业中心的单日客流量到达了5-6万人左右，”榜首百货商业中心方面人士告知《IT时报》记者，虽然受疫情影响，外地旅行客流有所缺失，但与上一年同期相比，处于根本相等状况，带动的销量与上一年同期相比增加了50%。
线下盈利初现 比线上更廉价
10年来，国人现已习气在线购物，“线上更廉价”是常用的口头禅。但此次五五购物节期间，《IT时报》记者发现，部分线下店的价格已低于线上。
“西区老大房”是上海老字号之一，刚出炉的鲜肉月饼外皮酥脆，是一代上海人的回忆。在淘宝，一盒12枚的西区老大房鲜肉月饼价格95元，五五购物节期间，产品可享用“满50减10”的店肆优惠，加上主播在直播间发放的10元优惠券，一盒西区老大房鲜肉月饼在顺丰包邮的情况下价格75元。不过，记者在愚园路西区老大房线下店看到，同款的鲜肉月饼，一盒12个价格为65元。
电商的价格盈利正在消失，高企的流量费让线上开店的本钱乃至或许超越一家线下门店，价格不再是电商的仅有优势。但关于传统商场而言，最需求做的，是让年轻人来逛。
“一方面，电商在线上举行的活动，咱们根本上做到同款同价，另一方面，对线下店进行晋级改造，引进了比如奈雪的茶等品牌，显着发现，进店的年轻人多了。”榜首百货商业中心相关人士告知记者。
“上海打造世界消费城市十分要害一条，是怎么表现性价比？客观来说，上海的消费水平，现已根本与世界一流城市相等。”裴增雨以为，打造世界消费中心的要害，除了更海量的全球产品、更前沿更时髦的消费潮流，还必定要有性价比优势，产品价格盈利、政府的服务水平、方针的公平公平以及对新业态、新玩法、新经济的包容心。
从此次购物节的新玩法能够精确的看出，线上线下的高度交融，打造全业态、全途径、全场景立异，或许是激起消费需求，将短期盈利变成长时间向好的重要方法。
五一小长假榜首天，拼多多65万张五五购物节大额消费券敞开发放。当天一大早，南京路中心商圈的新世界城就排起了长队，拼多多发放了10000张“300抵扣400现金”的消费券，上线30分钟后被抢购一空。
自2007年开端举行的上海购物节，本年走过13个年初。在网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高档分析师莫岱青看来，五五购物节最重要的是反哺线下，进步实体经济黏性，“五五购物节是打造数字化商圈、商街、商场的转型晋级关键，而且未来也有必定的或许在全国其他城市仿制。”
商家亟需习惯新业态
不过，采访中记者发现，虽然政府、商场、互联网途径都在极力打造愈加交融和多元的新业态，但对商家和品牌而言，怎么让自己的供应链、营销系统，在不同途径间做到协同，仍是个新出题。
以闻名女装品牌韩都衣舍为例，经过微信付出商家消费券，记者领到了“满99减10元”的消费券，而且需求在付出时挑选微信付出，才干看到优惠后的价格，但同一款长裙在韩都衣舍淘宝旗舰店，直接以优惠价出售，假如参与另一个活动，两件衣服用了优惠券，比淘宝旗舰店还要贵。
相同的剧情也出现在屈臣氏线上店。在屈臣氏的小程序店肆，挑选60毫升的“安热沙蓝帽小金瓶防晒乳”，原价为248元，享用10元减免券之后，顾客终究需求付出238元即可。但在淘宝的屈臣氏官方旗舰店，相同产品还能够享店肆内部“省20元”优惠，终究顾客需求付出228元即可。
